Tòa án phúc thẩm ủng hộ luật cấm TikTok, Meta và YouTube sẽ được hưởng lợi

Ảnh: The New York Times. 

Vào ngày thứ Sáu vừa qua, Tòa án Phúc thẩm Liên bang đã xác nhận một đạo luật có thể dẫn đến việc TikTok bị cấm hoạt động tại Mỹ trong vài tháng tới, đánh một cú đòn mạnh vào nền tảng mạng xã hội phổ biến này khi TikTok đang chiến đấu để tồn tại tại thị trường Hoa Kỳ.

Đạo luật này yêu cầu TikTok phải cắt đứt quan hệ với công ty mẹ ByteDance, có trụ sở tại Trung Quốc, nếu không sẽ bị cấm tại Mỹ vào giữa tháng Giêng. Tòa án cho rằng đạo luật này là hợp hiến, bác bỏ những khiếu nại của TikTok rằng đạo luật này xâm phạm quyền tự do ngôn luận được bảo vệ bởi Tu Chính án thứ Nhất và nhắm vào nền tảng này một cách không công bằng. Tòa án cho biết, “Tu Chính án thứ Nhất nhằm bảo vệ tự do ngôn luận tại Mỹ, nhưng ở đây, chính phủ hành động để bảo vệ tự do đó khỏi một quốc gia đối địch, nhằm hạn chế khả năng thu thập dữ liệu của quốc gia đối địch đối với người dân Mỹ”.

Mặc dù đây là một thất bại lớn đối với TikTok, câu chuyện vẫn chưa kết thúc. ByteDance dự kiến sẽ kháng cáo lên Tòa án Tối cao, nơi sẽ đưa ra quyết định cuối cùng về vấn đề này. Nếu đạo luật này được thông qua, nó sẽ gây ra một tổn thất lớn cho các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok, các nhà quảng cáo và 170 triệu người dùng của ứng dụng này tại Mỹ.

Nếu TikTok bị cấm, một công ty sẽ chắc chắn hưởng lợi, đó là Meta (trước đây là Facebook). Là đối thủ lớn nhất của TikTok, Meta đã phát triển Reels, một tính năng video ngắn có thể thay thế TikTok đối với người dùng và các nhà quảng cáo. Reels được giới thiệu trên Instagram vào năm 2020 và kể từ đó, Meta đã sử dụng trí tuệ nhân tạo để điều chỉnh thuật toán gợi ý, khiến người dùng càng ngày càng dễ bị cuốn vào việc lướt video liên tục giống như trên TikTok.

Theo thông tin từ Meta, trong cuộc gọi thu nhập quý 1 năm 2023, Mark Zuckerberg tiết lộ rằng Reels hiện chiếm đến 50% thời gian người dùng dành cho Instagram. Và trong cuộc gọi thu nhập quý 3, CFO Susan Li cho biết 60% các video Reels được gợi ý đến người dùng là từ nội dung gốc. Điều này cho thấy người dùng không chỉ thử mà còn tiếp tục quay lại với Reels, điều mà Meta rất chú trọng.

Nếu TikTok bị cấm tại Mỹ, các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok có thể sẽ chuyển sang Reels, kéo theo lượng người theo dõi và các nhà quảng cáo. Điều này sẽ giúp Meta gia tăng doanh thu từ quảng cáo. Cổ phiếu của Meta cũng đã tăng 2% trong ngày thứ Sáu vừa qua, phản ánh sự kỳ vọng vào sự chuyển hướng của người dùng và doanh thu từ quảng cáo.

Ngoài Meta, YouTube Shorts cũng có thể hưởng lợi từ việc TikTok bị cấm. YouTube, với dịch vụ video ngắn Shorts, sẽ có cơ hội thu hút thêm người dùng và doanh thu từ quảng cáo, khi nhiều người sáng tạo nội dung và nhà quảng cáo tìm kiếm một nền tảng thay thế TikTok.

Đạo luật này ra đời do mối lo ngại về an ninh quốc gia liên quan đến công ty mẹ ByteDance và mối quan hệ của họ với chính phủ Trung Quốc. Chính phủ Mỹ lo ngại rằng chính quyền Trung Quốc có thể yêu cầu TikTok thu thập dữ liệu người dùng Mỹ hoặc sử dụng nền tảng này để phát tán tuyên truyền pro-Trung Quốc. Họ cũng lo ngại về khả năng chính quyền Trung Quốc có thể thao túng thuật toán của TikTok để điều hướng nội dung trên nền tảng này theo cách mà người dùng không nhận ra.

Dù vậy, một phần lớn thông tin liên quan đến vụ kiện này đã bị biên soạn và ẩn đi khỏi công chúng cũng như các công ty liên quan.

Trong khi TikTok và ByteDance tiếp tục kháng cáo, Meta và các đối thủ khác như YouTube đang chuẩn bị cho một làn sóng người dùng và doanh thu quảng cáo mới nếu TikTok bị cấm tại Mỹ.