Dior và những câu chuyện di sản trong triển lãm “Christian Dior: Designer of Dreams”

Từ kinh đô thời trang Paris đến thủ đô phát triển Riyadh, Dior đã và đang kể những câu chuyện đầy cảm hứng qua chuỗi triển lãm “Christian Dior: Designer of Dreams”, khắc họa di sản vượt thời gian và củng cố vị thế của một thương hiệu hàng đầu trong làng thời trang thế giới.

Triển lãm “Christian Dior: Designer of Dreams” khai mạc lần đầu tại Musée des Arts Décoratifs ở Paris vào năm 2017, sau đó tiếp tục hành trình qua các bảo tàng danh tiếng như Brooklyn Museum (New York), V&A Museum (London), West Bund Museum (Thượng Hải) và gần đây nhất là tại Saudi National Museum ở Riyadh, mở cửa vào ngày 21/11/2024.

Tại Riyadh, sự kiện diễn ra trong khuôn khổ lễ hội thường niên Riyadh Season, thu hút hàng triệu lượt khách tham quan từ khắp nơi trên thế giới. Với không gian triển lãm rộng 2.500 mét vuông, Dior kết hợp những di sản trứ danh của mình với nét văn hóa độc đáo của Ả Rập Xê Út, tạo nên một cuộc trò chuyện văn hóa đầy ấn tượng.

Triển lãm tái hiện mặt tiền cửa hàng đầu tiên của Dior trên Đại lộ Montaigne – biểu tượng của thời trang cao cấp. Các phòng trưng bày mang đậm dấu ấn nghệ thuật với thiết kế lấy cảm hứng từ sa mạc AlUla nổi tiếng, kết hợp giữa các bộ trang phục như “Sable” (1957) của Christian Dior và những sáng tạo của các nhà thiết kế kế nhiệm như Gianfranco Ferré, John Galliano hay Maria Grazia Chiuri.

Dòng thời trang Miss Dior, ra mắt từ năm 1967 dưới sự chỉ đạo của Marc Bohan, cũng được dành riêng một không gian trưng bày, tôn vinh dấu ấn của bộ sưu tập đầu tiên in chữ lồng biểu tượng của thương hiệu.

Dior hiểu rằng nghệ thuật kể chuyện và hình ảnh không chỉ là chiến lược marketing, mà còn là cách để “ghim” sâu di sản của thương hiệu vào tâm trí khách hàng. Với hơn 70 năm lịch sử, các triển lãm không chỉ là nơi trưng bày những bộ sưu tập haute couture đỉnh cao mà còn giúp thương hiệu tiếp cận đối tượng mới – những người không nhất thiết là khách hàng hiện tại của Dior.

Như Olivier Bialobos, Phó Tổng giám đốc phụ trách truyền thông và hình ảnh của Dior, chia sẻ: “Triển lãm được thiết kế để truyền cảm hứng cho mọi người ở mọi lứa tuổi, thậm chí khơi gợi khát vọng được làm việc trong ngành thời trang.”

Bên cạnh việc quảng bá di sản, các triển lãm của Dior còn tạo hiệu ứng mạnh mẽ trên mạng xã hội và thúc đẩy nhu cầu mua sắm trước mỗi sự kiện. Sự kiện không chỉ tôn vinh những sáng tạo nổi bật của Christian Dior mà còn vinh danh 6 nhà thiết kế kế nhiệm đã nuôi dưỡng thương hiệu qua từng thời kỳ, từ Yves Saint Laurent đến Maria Grazia Chiuri.

Phòng trưng bày “the ballroom” là điểm nhấn của triển lãm, nơi trưng bày các thiết kế trang phục dạ hội qua gần một thế kỷ, như chiếc váy sinh nhật lần thứ 21 của Công chúa Margaret (1951) hay chiếc váy nạm pha lê J’adore của Charlize Theron.

Triển lãm “Christian Dior: Designer of Dreams” không chỉ kể câu chuyện về thời trang, mà còn tái hiện giấc mơ của những người tạo nên lịch sử thương hiệu. Dior đã, đang và sẽ luôn là biểu tượng của sự sáng tạo, tinh tế và niềm đam mê bất tận dành cho nghệ thuật.