Chiến dịch quảng bá du lịch mới của New Zealand với khẩu hiệu "Everyone must go!" đang gây ra nhiều tranh cãi, khi một số chính trị gia đối lập và công chúng cho rằng nó nghe như một chương trình thanh lý hàng tồn kho hơn là một lời mời gọi du lịch.