Sau gần sáu năm rút lui khỏi nền tảng thương mại điện tử lớn nhất thế giới, Nike đã chính thức thông báo sẽ bán hàng trực tiếp trở lại trên Amazon, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong chiến lược phân phối của thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới. Động thái này được công bố vào ngày 21 tháng 5 năm 2025 và được xem là một phần trong nỗ lực mở rộng kênh bán lẻ kỹ thuật số của Nike trong bối cảnh thị trường tiêu dùng đang thay đổi nhanh chóng. 

Mới đây, Nike - gã khổng lồ trong ngành thời trang thể thao đã chính thức đối mặt với một vụ kiện liên quan đến dự án NFT (giày kỹ thuật số) của mình, do người tiêu dùng cáo buộc rằng các sản phẩm NFT này thực chất là "chứng khoán chưa đăng ký", theo thông tin từ The Verge và TechTimes.

Nike đang đối mặt với một vụ kiện tập thể tại tòa án liên bang Brooklyn, New York, sau khi bất ngờ chấm dứt hoạt động kinh doanh liên quan đến token không thể thay thế (NFT). Nguyên đơn chính là Jagdeep Cheema, một cư dân Úc, đại diện cho nhóm người tiêu dùng từng mua NFT và các tài sản tiền điện tử khác do Nike phát hành thông qua đơn vị RTFKT. Họ cho rằng quyết định dừng hoạt động của Nike đã gây ra thiệt hại tài chính lớn khiến giá trị các NFT sụt giảm nghiêm trọng.

Nike dự kiến sẽ công bố mức giảm doanh thu mạnh nhất trong gần 5 năm qua trong báo cáo kết quả kinh doanh quý này. Nguyên nhân chính đến từ sự sụt giảm nhu cầu của người tiêu dùng Mỹ, khi họ ngày càng hạn chế chi tiêu vào các mặt hàng không thiết yếu như đồ thể thao và quần áo. Theo dữ liệu của Sensor Tower, lượng tải xuống ứng dụng di động Nike đã giảm 35% so với cùng kỳ năm trước, trong khi lượng khách đến cửa hàng giảm 11% theo thống kê từ Raymond James.

Năm 1993, Michael Jordan đã giải nghệ lần đầu tiên khỏi NBA và chuyển sang chơi bóng chày. Để tri ân thời kỳ bóng chày của Jordan, Nike đã tái phát hành đôi giày Air Jordan 9.