Trong một thương vụ gây chấn động làng mỹ phẩm toàn cầu, thương hiệu làm đẹp Rhode do người mẫu và biểu tượng thời trang Hailey Bieber sáng lập sẽ chính thức được tập đoàn e.l.f. Beauty mua lại với tổng giá trị lên tới 1 tỷ USD. Thỏa thuận này bao gồm 800 triệu USD bằng tiền mặt và cổ phiếu, cùng 200 triệu USD bổ sung dựa trên hiệu suất kinh doanh trong ba năm tiếp theo.

Gia nhập thị trường làm đẹp vào giữa năm 2022, Rhode nhanh chóng gây tiếng vang nhờ sự hậu thuẫn từ Hailey Bieber, biểu tượng sắc đẹp và phong cách của thế hệ Gen Z. Không chỉ mang trong mình triết lý “less is more” (ít hơn là nhiều hơn), thương hiệu này còn tiên phong định nghĩa lại chuẩn mực làm đẹp với những sản phẩm lành tính và bền vững.