Hãy tưởng tượng một thương hiệu thời trang Trung Quốc, nổi tiếng với những chiếc váy 12 euro và quần jeans 20 euro, giờ đây chen chân vào những đại lộ sang trọng của Paris – không phải qua màn hình điện thoại, mà bằng những cửa hàng thực thụ. Đó chính là kế hoạch mà Shein vừa công bố, hợp tác với Société des Grands Magasins (SGM) để mở các cửa hàng vĩnh viễn tại trung tâm thương mại BHV ở Paris và Galeries Lafayette ở năm thành phố khác. Nhưng đằng sau sự hào nhoáng của những món hàng giá rẻ là cơn bão chỉ trích từ các nhà bán lẻ Pháp, biến bước đi này thành một cuộc chiến giữa "thời trang siêu nhanh" và bản sắc địa phương. Ngày 2 tháng 10 năm 2025, Reuters hé lộ không chỉ là một thỏa thuận kinh doanh, mà còn là lời thách thức trực diện với ngành thời trang châu Âu đang lung lay.

Vừa qua, chuỗi bán lẻ thời trang nhanh nổi tiếng toàn cầu Shein đã bị Ủy ban Bảo vệ Người tiêu dùng Ireland (CCPC) – cơ quan giám sát chính của Liên minh châu Âu (EU) – yêu cầu khẩn trương khắc phục các vi phạm liên quan đến luật bảo vệ người tiêu dùng tại thị trường EU.

Ngày 26 tháng 5 năm 2025, Liên minh châu Âu (EU) đã chính thức đưa ra cảnh báo đối với Shein, nền tảng thương mại điện tử thời trang nhanh nổi tiếng có trụ sở tại Trung Quốc, vì nghi ngờ vi phạm luật bảo vệ người tiêu dùng. Đây là một phần trong chiến dịch siết chặt giám sát các nền tảng kỹ thuật số lớn hoạt động tại châu Âu, đặc biệt là những công ty nằm ngoài khối EU nhưng có ảnh hưởng sâu rộng đến người tiêu dùng trong khu vực.

Thỏa thuận tạm thời về việc giảm thuế quan giữa Mỹ và Trung Quốc đã mang lại "pha thở dốc" quý giá cho hai gã khổng lồ bán lẻ trực tuyến Shein và Temu. Theo đó, cả hai có 90 ngày để tái nạp hàng vào các kho tại Mỹ trước khi các mức thuế đầy đủ có hiệu lực trở lại.

Ngày 30 tháng 4 năm 2025, theo báo cáo từ Financial Times, Shein đang xem xét tái cấu trúc hoạt động tại Mỹ do lo ngại về các chính sách thuế quan mới của chính quyền Tổng thống Donald Trump, đặc biệt là việc chấm dứt miễn trừ thuế quan "de minimis" đối với hàng hóa nhập khẩu có giá trị dưới 800 USD. Thay đổi này có thể ảnh hưởng đáng kể đến hoạt động kinh doanh của Shein tại Mỹ, thị trường chiếm khoảng một phần ba doanh thu hàng năm 38 tỷ USD của công ty. 

Hai nền tảng thương mại điện tử có nguồn gốc từ Trung Quốc, Temu và Shein, thông báo sẽ tăng giá bán tại thị trường Mỹ bắt đầu từ ngày 25/4. Động thái này nhằm phản ứng trước việc chính quyền cựu Tổng thống Donald Trump áp dụng mức thuế nhập khẩu mới và chấm dứt chính sách miễn thuế đối với hàng hóa giá trị thấp từ Trung Quốc.

Hai nền tảng bán lẻ trực tuyến nổi tiếng Shein và Temu sẽ điều chỉnh tăng giá sản phẩm bắt đầu từ tuần tới, khi phải đối mặt với áp lực từ các thay đổi trong chính sách thương mại và thuế quan của Mỹ. Quyết định này được đưa ra sau khi Tổng thống Donald Trump ký sắc lệnh mới nhằm thắt chặt các quy định đối với hàng nhập khẩu giá rẻ, khiến chi phí hoạt động của các công ty này gia tăng đáng kể.