Trong khi các đối thủ như Google, Microsoft và OpenAI đang liên tục tạo ra những bước tiến ngoạn mục trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo, Apple – công ty từng được xem là biểu tượng của đổi mới lại đang chật vật với chính trợ lý ảo của mình: Siri. Những nỗ lực cải tổ Siri bằng công nghệ mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) đã không mang lại kết quả như kỳ vọng, khiến Apple phải thực hiện những thay đổi nhân sự cấp cao và đối mặt với sự hoài nghi ngày càng lớn từ cả nội bộ lẫn người dùng. 

Siri, trợ lý ảo của Apple, đã trải qua nhiều cải tiến kể từ khi ra mắt, nhưng những nâng cấp AI thực sự có thể vẫn còn xa vời. Theo các báo cáo gần đây, Apple đang gặp khó khăn trong việc triển khai các tính năng AI tiên tiến cho Siri, và người dùng có thể phải chờ đợi thêm vài năm nữa để thấy những cải tiến đáng kể.