Demna Gvasalia được bổ nhiệm là Giám đốc Sáng tạo của Gucci

Thế giới thời trang Ý đang chứng kiến sự thay đổi lớn khi Gucci công bố bổ nhiệm Demna Gvasalia làm giám đốc sáng tạo, nhằm mục tiêu vực dậy thương hiệu đang gặp khó khăn này.

Demna, chỉ sử dụng tên đầu tiên của mình từ năm 2021, sẽ bắt đầu vai trò mới của mình vào đầu tháng 7, như thông tin từ Kering, chủ sở hữu Gucci, đã xác nhận với CNN qua một thông cáo báo chí.

Thông báo này được đưa ra sau khi Kering cho biết hồi tháng trước rằng họ sẽ chấm dứt hợp đồng với nhà thiết kế cũ Sabato De Sarno, người đã đảm nhiệm vị trí giám đốc sáng tạo của Gucci chỉ trong hai năm.

Doanh số bán hàng của Kering đã bị ảnh hưởng bởi hiệu suất yếu kém của Gucci, thương hiệu lớn nhất của họ, chiếm khoảng một nửa doanh thu và hai phần ba lợi nhuận của tập đoàn xa xỉ Pháp này. Trong năm 2024, doanh thu của Kering giảm 12% xuống còn 17,2 tỷ euro (18,6 tỷ USD), trong đó Gucci chiếm 7,7 tỷ euro (8,3 tỷ USD).

Kering, cũng sở hữu các thương hiệu như Bottega Veneta, Saint Laurent và McQueen, đã ca ngợi Demna vì những đóng góp của anh tại Balenciaga, nơi anh đã giữ vai trò giám đốc sáng tạo từ năm 2015. Trong thời gian này, Demna đã “định nghĩa lại sự xa xỉ hiện đại, đạt được sự công nhận toàn cầu và khẳng định vị thế của mình trong ngành”.

Demna đã trình làng bộ sưu tập cuối cùng của mình cho Balenciaga vào ngày 9 tháng 3 tại Paris. Những thiết kế mang tính provocation và phản văn hóa của anh đã đưa Balenciaga đến gần hơn với một đối tượng trẻ tuổi mới.

Mặc dù không công bố cụ thể kết quả tài chính của Balenciaga, tập đoàn cho biết doanh thu của “các thương hiệu khác” đạt 3,2 tỷ euro (3,4 tỷ USD) trong năm 2024. Một số sản phẩm bán chạy nhất của Demna tại Balenciaga bao gồm giày thể thao Triple S và giày Speed với thiết kế giống như tất. Các mẫu túi của anh, bao gồm kiểu Rodeo gần đây với sự tham gia của Kim Kardashian trong chiến dịch quảng cáo và túi Le City, đã được đón nhận nồng nhiệt.

Tuy nhiên, thời gian của Demna tại Balenciaga không thiếu những tranh cãi. Năm 2022, Balenciaga đã nhận phải phản ứng dữ dội sau khi phát hành một chiến dịch quảng cáo bị coi là ủng hộ lạm dụng trẻ em và khiêu dâm. Sau những chỉ trích mạnh mẽ trên mạng và một vụ kiện trị giá 25 triệu USD chống lại công ty sản xuất, Balenciaga đã thừa nhận “một loạt sai lầm nghiêm trọng mà (họ) chịu trách nhiệm” và rút lại các chiến dịch quảng cáo.

Demna cũng đã gây chú ý với những sáng tạo gây tranh cãi của mình, chẳng hạn như phiên bản túi Ikea màu xanh cổ điển giá 2.000 USD và giày thể thao “bị phá hủy” được bán với giá 1.850 USD.

François-Henri Pinault, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Kering, cho biết đóng góp của Demna trong suốt một thập kỷ qua đối với cả tập đoàn và thương hiệu là “khổng lồ”, đồng thời nhấn mạnh rằng “sức sáng tạo của anh chính là điều Gucci cần”.

“Hiểu biết sâu sắc của Demna về văn hóa đương đại, kết hợp với kinh nghiệm phong phú trong việc phát triển các dự án đầy tầm nhìn, đã khẳng định anh là một trong những nhà sáng tạo có ảnh hưởng và thành công nhất của thế hệ mình”, Francesca Bellettini, phó giám đốc điều hành của Kering phụ trách phát triển thương hiệu, cho biết thêm.

Sự bổ nhiệm này diễn ra trong bối cảnh sáng nay có tin Donatella Versace sẽ từ chức giám đốc sáng tạo của Versace, vị trí mà cô đã giữ từ năm 1997, và chuyển giao quyền điều hành cho Dario Vitale, cựu giám đốc hình ảnh và thiết kế của Miu Miu. Hiện tại, một nhà thiết kế mới cho Balenciaga vẫn chưa được công bố.