Thương hiệu xa xỉ Hermès sẽ chuyển chi phí thuế quan sang khách hàng tại Mỹ khi tăng trưởng doanh thu chậm lại

Ảnh: Associated Press

Thương hiệu thời trang xa xỉ Hermès của Pháp thông báo hôm thứ Năm rằng họ sẽ chuyển hoàn toàn chi phí thuế quan tại Mỹ sang khách hàng giàu có, trong bối cảnh doanh thu quý I thấp hơn một chút so với kỳ vọng – điều hiếm gặp ở hãng này.

Doanh thu quý I của Hermès bị ảnh hưởng bởi tình trạng ảm đạm kéo dài tại Trung Quốc, tuy nhiên vẫn tốt hơn so với các đối thủ cùng ngành.

Đầu tuần này, tập đoàn LVMH – “ông lớn” của ngành thời trang – báo cáo doanh số giảm 5% trong mảng thời trang và đồ da, vốn là mảng kinh doanh quan trọng nhất. Nhờ đó, Hermès đã vượt LVMH trở thành công ty xa xỉ có giá trị vốn hóa lớn nhất thế giới.

Trong bối cảnh chiến tranh thương mại do Tổng thống Mỹ Donald Trump phát động, Hermès – công ty do gia đình kiểm soát – tận dụng vị thế thương hiệu siêu cao cấp của mình để tăng giá tất cả sản phẩm tại Mỹ, nhằm bù đắp chi phí thuế quan.

Ngoài mức điều chỉnh giá thường niên (năm nay vào khoảng 6%-7%), công ty sẽ tăng giá thêm từ ngày 1/5.

“Chúng tôi sẽ hoàn toàn bù đắp tác động của các mức thuế mới này bằng cách tăng giá bán tại Mỹ trên tất cả các dòng sản phẩm, bắt đầu từ ngày 1/5”, Giám đốc Tài chính Eric du Halgouet cho biết. Hermès từng cảnh báo khả năng tăng giá do thuế từ tháng 2.

Thương hiệu nổi tiếng với những chiếc túi xách Kelly và Birkin – thường có giá từ 10.000 USD trở lên – báo cáo doanh thu trong ba tháng đầu năm đạt 4,1 tỷ euro (khoảng 4,66 tỷ USD), tăng 7% (tính theo tỷ giá không đổi), thấp hơn mức kỳ vọng 9,8% của giới phân tích, theo ước tính từ VisibleAlpha do ngân hàng HSBC dẫn lại.

Theo các chuyên gia từ JP Morgan, kết quả này “không đạt được tiêu chuẩn cao thường thấy ở Hermès”. Cổ phiếu Hermès giảm khoảng 1,9% vào lúc 08:00 GMT, sau khi giảm sâu hơn lúc mở cửa phiên giao dịch tại Paris.

Chiến lược giữ sự “hiếm có”

Hermès tiếp tục giữ chặt mức tăng sản lượng hàng năm ở mức 6%-7%, giúp duy trì hình ảnh độc quyền và cao cấp của các sản phẩm da, đồng thời cũng là lý do giúp công ty vững vàng trong giai đoạn khó khăn – dù điều đó có thể hạn chế tốc độ tăng trưởng.

Ông du Halgouet cho biết, hiện công ty chưa thấy thay đổi rõ rệt trong hành vi mua sắm tại Mỹ, nơi Hermès vẫn ghi nhận tăng trưởng doanh thu hai con số. “Dĩ nhiên, chúng tôi thận trọng với thị trường Mỹ vì các cuộc thảo luận và bất ổn địa chính trị đã gây ra nhiều biến động trên thị trường tài chính”, ông nói.

Ảnh: Cheng Xin/Getty Images

Ngành hàng xa xỉ đang kỳ vọng vào người tiêu dùng Mỹ giàu có để thúc đẩy tăng trưởng. Nhưng sau khi ông Trump công bố các mức thuế mới trong tháng 4, thị trường chứng khoán và đồng USD đều sụt giảm, khiến ngành này lo ngại đợt suy thoái kéo dài nhất trong nhiều năm có thể đang đến gần.

Thuế quan mới của Mỹ có thể bao gồm:

• 20% với hàng thời trang và da thuộc từ châu Âu.
• 31% với đồng hồ sản xuất từ Thụy Sĩ, nếu được áp dụng toàn bộ. Tuần trước, ông Trump đã tạm hoãn phần lớn các mức thuế trong 90 ngày, với mức thuế chung là 10%.

Thị trường Trung Quốc & châu Âu

Về thị trường Trung Quốc – nơi đang chịu tác động từ khủng hoảng bất động sản, ông du Halgouet cho biết chưa thấy dấu hiệu cải thiện rõ rệt, nhưng chính sách kích thích tiêu dùng từ chính phủ là một tín hiệu tích cực.

Tại châu Âu, doanh số Hermès tăng 13,3%, được hỗ trợ bởi du khách Mỹ tranh thủ đồng USD mạnh hồi đầu năm. Tuy nhiên, ông du Halgouet cũng cảnh báo xu hướng tích cực này có thể không kéo dài, vì đồng USD hiện đã yếu đi.

Diễn biến tại các thương hiệu khác

Ở các hãng khác cùng ngành:

• Moncler (thời trang áo khoác cao cấp của Ý) hôm thứ Tư báo cáo doanh thu tăng 1% trong quý I, cao hơn kỳ vọng, nhờ doanh số trực tiếp và nhu cầu từ châu Á.
• Brunello Cucinelli (thương hiệu cashmere nổi tiếng) công bố mức tăng trưởng đúng như dự báo của giới phân tích.