Apple đối mặt với năm thứ hai liên tiếp sụt giảm doanh số iPhone tại Trung Quốc khi Huawei tăng tốc

Theo South China Morning Post đưa tin ngày 1/6/2025, Apple dự kiến sẽ tiếp tục gặp khó khăn tại thị trường Trung Quốc trong năm 2025, với doanh số iPhone giảm 1,9% so với năm trước. Nguyên nhân chính là sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các thương hiệu nội địa như Huawei và sự suy giảm kinh tế chung trong nước.

Một yếu tố quan trọng khác là việc hầu hết các mẫu iPhone không đủ điều kiện để hưởng chương trình trợ giá của chính phủ Trung Quốc, vốn chỉ áp dụng cho các thiết bị có giá dưới 6.000 nhân dân tệ (khoảng 818 USD). Điều này khiến người tiêu dùng chuyển hướng sang các sản phẩm Android có giá cả phải chăng hơn, được hỗ trợ bởi các thương hiệu như Huawei, Xiaomi và OPPO.

Trong khi đó, Huawei đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng, với doanh số điện thoại thông minh cao cấp (trên 600 USD) tăng 34% trong quý 3 năm 2024, chiếm 33% thị phần. Mặc dù Apple vẫn dẫn đầu phân khúc này với 52% thị phần, nhưng sự tăng trưởng mạnh mẽ của Huawei cho thấy sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Ngoài ra, hệ điều hành HarmonyOS của Huawei đã vượt qua iOS của Apple về thị phần tại Trung Quốc trong quý 4 năm 2024, đạt 19% so với 17% của iOS. Điều này phản ánh xu hướng người dùng Trung Quốc ngày càng ưa chuộng các sản phẩm và hệ sinh thái nội địa.

Để đối phó với tình hình này, Apple đã thực hiện các chương trình giảm giá mạnh, với mức giảm lên tới 31% cho một số mẫu iPhone trên các nền tảng thương mại điện tử như JD.com và Tmall. Tuy nhiên, hiệu quả của các chương trình này vẫn còn hạn chế trong việc thúc đẩy doanh số.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt và những thách thức từ môi trường kinh tế, Apple cần phải điều chỉnh chiến lược để duy trì vị thế tại thị trường Trung Quốc, vốn là một trong những thị trường quan trọng nhất của hãng.