Bath & Body Works bổ nhiệm cựu giám đốc Nike – Daniel Heaf làm CEO giữa bối cảnh chi tiêu tiêu dùng không ổn định

Ngày 19/5/2025, Bath & Body Works Inc. chính thức thông báo bổ nhiệm ông Daniel Heaf, cựu Giám đốc Chiến lược và Chuyển đổi của Nike vào vị trí Tổng Giám đốc Điều hành (CEO). Quyết định có hiệu lực ngay lập tức, đánh dấu một bước đi chiến lược quan trọng của công ty trong bối cảnh ngành bán lẻ đang đối mặt với nhiều bất ổn về hành vi tiêu dùng và sức mua của người dân Mỹ.

Ông Daniel Heaf sẽ thay thế bà Gina Boswell – người đảm nhiệm vai trò CEO từ tháng 11 năm 2022. Theo thông báo từ Bath & Body Works, bà Boswell đã tạm nghỉ vì lý do sức khỏe sau khi trải qua một ca phẫu thuật. Tuy nhiên, công ty không tiết lộ thêm về khả năng quay lại công việc của bà. Việc thay đổi vị trí điều hành cấp cao diễn ra vào thời điểm Bath & Body Works đang nỗ lực vượt qua giai đoạn khó khăn do người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu vì lạm phát kéo dài, lãi suất cao và niềm tin kinh tế giảm sút.

Ông Daniel Heaf là một gương mặt kỳ cựu trong lĩnh vực chiến lược và chuyển đổi doanh nghiệp. Trước khi gia nhập Bath & Body Works, ông từng giữ nhiều vị trí lãnh đạo cấp cao tại Nike, nơi ông dẫn dắt các chiến lược tăng trưởng toàn cầu và tối ưu hóa mô hình hoạt động của tập đoàn thời trang thể thao lớn nhất thế giới.

Kinh nghiệm của ông còn trải dài qua các lĩnh vực như thương mại điện tử, chuyển đổi số và xây dựng thương hiệu. Việc bổ nhiệm ông vào vị trí CEO được kỳ vọng sẽ giúp Bath & Body Works đẩy mạnh chiến lược đổi mới, mở rộng thị trường và ứng phó hiệu quả hơn với biến động từ thị trường bán lẻ và hành vi người tiêu dùng.

Sự thay đổi ban lãnh đạo của Bath & Body Works diễn ra trong bối cảnh công ty đang tìm cách củng cố lại niềm tin của nhà đầu tư, đồng thời tạo đà phục hồi trong nửa cuối năm 2025. Với ông Daniel Heaf ở vị trí đầu tàu, công ty được kỳ vọng sẽ cải thiện hiệu suất kinh doanh, hiện đại hóa chuỗi cung ứng và tận dụng tốt hơn các kênh bán hàng trực tuyến – một trong những trụ cột tăng trưởng bền vững trong ngành bán lẻ hiện đại.