Burberry thử nghiệm sự hồi sinh trên sàn diễn Tuần lễ Thời trang London

Trong không khí sôi động của Tuần lễ Thời trang London, nơi những đường cắt may và sắc màu kể câu chuyện về phong cách và bản sắc, Burberry chuẩn bị bước lên sân khấu với một sứ mệnh lớn lao: Tái khẳng định vị thế biểu tượng của thời trang Anh quốc. Vào tối thứ Hai, ngày 22 tháng 9 năm 2025, thương hiệu này sẽ khép lại sự kiện bằng bộ sưu tập thứ sáu của giám đốc sáng tạo Daniel Lee, dưới sự dẫn dắt của CEO Joshua Schulman. Với chiến lược marketing tôn vinh “Britishness” và những chiếc áo khoác trench coat huyền thoại, Burberry không chỉ trình diễn thời trang, mà còn thử nghiệm một cuộc hồi sinh đầy tham vọng, khiến giới đầu tư và người yêu thời trang nín thở chờ đợi.

Kể từ khi Joshua Schulman, một CEO người Mỹ, nhậm chức vào tháng 7 năm 2024, Burberry đã trải qua một cuộc cải tổ mạnh mẽ. Ông chỉ trích hướng đi trước đây của thương hiệu vì mang tính “niche aesthetic” – quá ngách và xa rời bản sắc cốt lõi của Burberry. Schulman đã định hình lại chiến lược, nhấn mạnh vào “Britishness” – tinh thần Anh quốc dễ nhận diện, với những thiết kế cổ điển, tập trung vào di sản như áo khoác trench coat. Các chiến dịch mạng xã hội thông minh, với sự góp mặt của các biểu tượng Anh như Olivia Colman – nữ hoàng Elizabeth II trong The Crown – và Liam Gallagher của Oasis, đã nhanh chóng thay đổi nhận thức, đưa Burberry đến gần hơn với khách hàng toàn cầu.

Khoảnh khắc đáng nhớ nhất là khi Đệ nhất phu nhân Mỹ Melania Trump bước xuống từ Air Force One trong chuyến thăm Anh vào ngày 16 tháng 9 năm 2025, diện một chiếc áo khoác trench Burberry. Đây là minh chứng cho sức mạnh của chiến lược marketing, như Jeremy Smith từ Columbia Threadneedle nhận xét: “Burberry sử dụng mạng xã hội rất khéo léo, thay đổi nhận thức nhanh chóng và tiếp cận rộng rãi, điều mà định vị sản phẩm xa xỉ thường mất nhiều thời gian”. Sự kiện này không chỉ là một chiến thắng truyền thông mà còn khẳng định vị thế của Burberry trên trường quốc tế.

Credit: Internet

Dưới thời Schulman, vai trò của Daniel Lee – giám đốc sáng tạo từ tháng 9 năm 2022 – đã được điều chỉnh để gắn kết chặt chẽ hơn với mục tiêu thương mại. “Josh đã bình thường hóa mối quan hệ giữa CEO và giám đốc sáng tạo” – Smith nói, nhấn mạnh rằng Burberry không nên bị định nghĩa chỉ bởi nhà thiết kế. Dù có tin đồn về tương lai của Lee, bộ sưu tập sắp tới được kỳ vọng sẽ mang đậm dấu ấn cổ điển, dễ nhận diện, đúng với tầm nhìn của Schulman. Cổ phiếu Burberry tăng 50% kể từ khi ông nhậm chức, nhờ cắt giảm 20% nhân sự và tái cấu trúc, nhưng mùa thu đông – thời điểm doanh thu lớn nhất sẽ là bài kiểm tra thực sự.

Doanh số tương đương của Burberry đã giảm trong bảy quý liên tiếp, nhưng quý gần nhất chỉ giảm 1%, và các nhà phân tích kỳ vọng tăng trưởng trở lại trong quý này. Anna Farmbrough từ Ninety One, quỹ đầu tư nắm giữ cổ phần Burberry, lạc quan: “Tôi tin rằng dưới thời Josh, họ có cơ hội vượt qua mức doanh thu lịch sử”. Bộ sưu tập của Lee sẽ là cơ hội để chứng minh điều này, với trọng tâm là những thiết kế đậm chất di sản, như áo khoác trench coat – biểu tượng hơn một thế kỷ của Burberry.

Sâu sắc hơn, hành trình của Burberry là câu chuyện về sự cân bằng giữa truyền thống và đổi mới trong một ngành công nghiệp không ngừng biến đổi. Việc tận dụng các khoảnh khắc văn hóa như lễ hội Glastonbury hay sự xuất hiện của Melania Trump cho thấy Burberry không chỉ bán quần áo; họ bán một phong cách sống, một câu chuyện về bản sắc Anh quốc. Nếu bộ sưu tập tại Tuần lễ Thời trang London thành công, nó sẽ không chỉ là một chiến thắng thời trang mà còn là bước ngoặt trong việc đưa Burberry trở lại đỉnh cao. Trong ánh đèn sàn diễn, Burberry không chỉ trình diễn trang phục – họ trình diễn tương lai của một di sản bất diệt, nơi tinh thần Anh quốc là nguồn cảm hứng vô tận.