Các startup mỹ phẩm Hàn Quốc mở rộng tại Mỹ bất chấp áp lực thuế quan

Theo Reuters đưa tin ngày 5 tháng 6 năm 2025, các thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc như Tirtir, D’Alba, Torriden và Beauty of Joseon đang tích cực mở rộng sự hiện diện tại thị trường Mỹ, bất chấp những lo ngại về thuế quan. Họ đang đàm phán với các nhà bán lẻ lớn như Ulta Beauty, Sephora, Costco và Target để đưa sản phẩm vào hệ thống cửa hàng vật lý, nhằm tận dụng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng Mỹ đối với các sản phẩm làm đẹp từ Hàn Quốc.

Sự phổ biến toàn cầu của văn hóa Hàn Quốc, bao gồm K-pop, phim truyền hình và điện ảnh, đã tạo điều kiện thuận lợi cho sự thâm nhập của các sản phẩm K-beauty vào thị trường quốc tế. Các thương hiệu Hàn Quốc nổi bật với chất lượng cao, giá cả cạnh tranh và chiến lược tiếp thị hiệu quả, giúp họ cạnh tranh với các thương hiệu cao cấp như L’Oreal và Estee Lauder.

Mặc dù đối mặt với mức thuế nhập khẩu cơ bản 10% và khả năng tăng lên 25% vào tháng 7, các công ty Hàn Quốc tin rằng mô hình kinh doanh với biên lợi nhuận cao và chi phí sản xuất thấp sẽ giúp họ vượt qua khó khăn. Nhiều thương hiệu sử dụng các nhà sản xuất theo hợp đồng như Cosmax và Kolmar để duy trì chi phí thấp.

Năm 2024, Hàn Quốc đã vượt qua Đức để trở thành nước xuất khẩu mỹ phẩm lớn thứ ba thế giới, sau Pháp và Mỹ với sản lượng đạt 13 tỷ USD, trong đó 80% dành cho xuất khẩu, chủ yếu thông qua thương mại điện tử. Sự tăng trưởng mạnh mẽ trên các nền tảng trực tuyến như Amazon và sự lan truyền trên mạng xã hội đã thúc đẩy doanh số bán hàng tại Mỹ.

Tuy nhiên, để duy trì đà tăng trưởng các thương hiệu Hàn Quốc nhận thấy việc mở rộng vào các cửa hàng là cần thiết, đặc biệt khi doanh số trực tuyến bắt đầu chững lại. Olive Young, nhà bán lẻ mỹ phẩm hàng đầu Hàn Quốc dự kiến mở cửa hàng đầu tiên tại Mỹ ở Los Angeles trong năm nay, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng từ người tiêu dùng Mỹ.

Sự mở rộng này không chỉ giúp các thương hiệu Hàn Quốc tiếp cận gần hơn với người tiêu dùng Mỹ mà còn củng cố vị thế của K-beauty trên thị trường toàn cầu, bất chấp những thách thức từ chính sách thương mại và cạnh tranh quốc tế.