Chanel chọn Kendrick Lamar làm đại sứ thương hiệu cho dòng kính mát

Chanel vừa công bố rapper Kendrick Lamar là gương mặt đại diện mới cho dòng sản phẩm kính mát của hãng. Không chỉ gây bất ngờ với giới mộ điệu, quyết định này còn cho thấy bước chuyển mình đầy chiến lược của Chanel khi tiếp cận với làn sóng văn hóa hip-hop và thị trường trẻ trung hơn.

Arnold Jerocki/Getty Images

Khi thời trang cao cấp bắt tay cùng văn hóa đại chúng

Kendrick Lamar không chỉ là một rapper từng đoạt giải Pulitzer, mà còn là biểu tượng sáng tạo vượt qua khuôn khổ âm nhạc. Việc Chanel chọn Kendrick làm đại sứ cho thấy nhà mốt Pháp đang chủ động tìm kiếm sự kết nối mới giữa di sản lâu đời và những biểu tượng đương đại.

Mối quan hệ giữa Kendrick và Chanel bắt đầu được công chúng chú ý từ Met Gala 2023 – nơi anh diện chiếc áo khoác bomber da chần bông được thiết kế riêng bởi Virginie Viard. Sau đó, anh tiếp tục hợp tác cùng Chanel trong buổi trình diễn haute couture đầu năm 2024, nơi anh và cộng sự sáng tạo Dave Free tham gia thiết kế sân khấu và sản xuất phim ngắn nghệ thuật The Button.

Chiến dịch kính mát mới: Nét thanh lịch giao thoa cùng tinh thần đương đại

Trong chiến dịch quảng bá mới nhất cho dòng kính mát Chanel, Kendrick xuất hiện trong bộ ảnh tối giản nhưng mạnh mẽ được thực hiện bởi nhiếp ảnh gia Karim Sadli. Hình ảnh rapper đình đám trong không gian đậm chất điện ảnh, kết hợp cùng thiết kế kính thanh lịch, tạo nên sự đối lập đầy hấp dẫn: giữa cổ điển và hiện đại, giữa tinh tế và cá tính.

Chia sẻ về vai trò mới, Kendrick nói: “Chanel luôn mang tinh thần vượt thời gian. Tôi biết rằng nếu mình không thể mặc trang phục nam từ họ, thì kính mắt sẽ là nơi khởi đầu.” Đó là lời khẳng định rằng thời trang không còn bị bó buộc bởi giới tính hay lĩnh vực nghệ thuật – mà là không gian của sự đồng sáng tạo.

Chiến lược thương hiệu mới của Chanel: Định vị lại sức hút toàn cầu

Với động thái lần này, Chanel không chỉ đơn thuần tìm kiếm gương mặt đại diện, mà còn đang tái định vị mình như một thương hiệu biết lắng nghe và đồng hành cùng những chuyển động của văn hóa hiện đại. Sự kết hợp giữa một nhà mốt lâu đời với nghệ sĩ rap mang tầm ảnh hưởng toàn cầu chính là thông điệp cho sự mở rộng biên giới sáng tạo.

Ở chiều ngược lại, Kendrick Lamar cũng khẳng định vị trí “biểu tượng đương đại” không chỉ qua âm nhạc mà còn qua khả năng đồng hành cùng các thương hiệu đỉnh cao. Với tầm nhìn nghệ thuật riêng biệt, anh mang đến cho Chanel một luồng sinh khí mới – đầy táo bạo, khác biệt nhưng vẫn giữ được tinh thần sang trọng.

Chanel và Kendrick Lamar – sự kết hợp tưởng chừng đối lập nhưng lại là minh chứng rõ ràng cho xu hướng xóa nhòa ranh giới giữa thời trang cao cấp và văn hóa đại chúng. Đây không chỉ là một chiến dịch quảng bá sản phẩm kính mát, mà còn là bước đi chiến lược trong hành trình Chanel chạm đến trái tim của thế hệ trẻ toàn cầu – những người yêu sự sáng tạo, cá tính và tự do trong phong cách sống.