Chiến dịch du lịch mới của New Zealand “Everyone must go!”gây tranh cãi

Chiến dịch quảng bá du lịch mới của New Zealand với khẩu hiệu “Everyone must go!” đang gây ra nhiều tranh cãi, khi một số chính trị gia đối lập và công chúng cho rằng nó nghe như một chương trình thanh lý hàng tồn kho hơn là một lời mời gọi du lịch.

Chiến dịch 500.000 NZD nhắm đến du khách Úc

Thủ tướng Christopher Luxon cho biết chiến dịch quảng bá này có chi phí lên tới 500.000 NZD (tương đương 286.000 USD) và tập trung vào du khách Úc, nhằm thúc đẩy nền kinh tế New Zealand sau khi rơi vào suy thoái trong quý III năm 2024.

Bà Louise Upston, Bộ trưởng Cộng đồng và Ngành tình nguyện, cho biết:

“Số lượng du khách từ Úc hiện tại chỉ bằng 88% mức năm 2019. Chiến dịch này sẽ khuyến khích nhiều người đặt vé ngay và đến New Zealand”.

Bà cũng nhấn mạnh rằng chiến dịch muốn truyền tải thông điệp rằng New Zealand đã sẵn sàng đón tiếp du khách với nhiều ưu đãi hấp dẫn.

Khẩu hiệu gây tranh cãi: “Nghe như một chương trình xả hàng”

Ngay khi được công bố, khẩu hiệu “Everyone must go!” nhanh chóng bị chỉ trích. Các chính trị gia đối lập cho rằng nó nghe như một quảng cáo giảm giá cuối mùa hoặc thậm chí khiến người ta liên tưởng đến tình trạng thiếu nhà vệ sinh công cộng ở các điểm du lịch nổi tiếng.

Bà Cushla Tangaere-Manuel, phát ngôn viên du lịch của đảng Lao động, bày tỏ lo ngại rằng việc thu hút thêm khách du lịch có thể tạo áp lực lên cơ sở hạ tầng du lịch vốn đã mong manh:

“Chính phủ không cam kết đầu tư nâng cấp cơ sở hạ tầng để hỗ trợ lượng khách mà họ muốn thu hút… Điều đó rất rủi ro”.

Trong khi đó, bà Celia Wade-Brown, phát ngôn viên du lịch của Đảng Xanh, chỉ trích chính phủ sử dụng nguồn quỹ thuế du lịch để làm quảng bá thay vì bảo vệ hệ sinh thái và động vật hoang dã – yếu tố thu hút du khách đến với New Zealand.

Khẩu hiệu bị chế giễu khi người dân New Zealand di cư kỷ lục

Không chỉ gây tranh cãi về du lịch, khẩu hiệu “Everyone must go!” còn bị châm biếm trên mạng xã hội khi đặt trong bối cảnh làn sóng di cư cao kỷ lục của người dân New Zealand trong năm 2024.

Nghị sĩ đảng Lao động, bà Barbara Edmonds, đăng trên X:

“Người New Zealand đang rời đi với số lượng kỷ lục – đúng vào thời điểm chính phủ tập trung quảng bá du lịch cho người Úc”.

Du lịch – Ngành kinh tế mũi nhọn của New Zealand

Du lịch là một trong những ngành kinh tế quan trọng nhất của New Zealand. Trước đại dịch Covid-19, đây là ngành xuất khẩu lớn nhất và đến năm 2023, gần 7% lực lượng lao động làm việc trực tiếp trong lĩnh vực này.

Tuy nhiên, ngành du lịch vẫn chưa hoàn toàn phục hồi, và Thủ tướng Luxon thừa nhận rằng số lượng du khách vẫn chưa đạt mức kỳ vọng.

Nhằm hỗ trợ tăng trưởng du lịch, chính phủ New Zealand đã nới lỏng quy định visa, cho phép du khách làm việc từ xa khi đến New Zealand nếu công việc của họ đặt tại nước ngoài.

Dù chính sách này có thể giúp thu hút thêm du khách dài hạn, nhưng với chiến dịch quảng bá gây tranh cãi và khẩu hiệu “Everyone must go!”, câu hỏi đặt ra là liệu New Zealand có thực sự đạt được mục tiêu tăng trưởng du lịch như mong muốn?