Đặt cược vào Demna Gvasalia, Gucci có quá mạo hiểm?

Cổ phiếu Kering đã giảm 12% vào sáng thứ Sáu ngay sau thông báo bổ nhiệm Demna Gvasalia làm Giám đốc sáng tạo của Gucci. Phản ứng từ thị trường tài chính và người hâm mộ thời trang cho thấy nhiều người không tin rằng Demna là lựa chọn phù hợp. Trong cuộc thăm dò trên Instagram của BoF (The Business of Fashion), chỉ 10% người tham gia tin rằng Demna có thể khôi phục uy tín cho Gucci, trong khi 67% cho rằng anh không phù hợp.
Ông Imran Amed, Founder và CEO của BoF, chia sẻ rằng Kering cần một cái tên có sức ảnh hưởng lớn hơn. Ông nhấn mạnh rằng rất ít nhà thiết kế sở hữu sự sáng tạo và kỹ năng để định hình được tinh thần thời trang đương đại.

Nếu Gucci tìm kiếm một nhà thiết kế mang tinh thần nổi loạn và bất quy tắc, thì Demna chính là lựa chọn phù hợp. Sau một thập kỷ khuấy động Balenciaga, ngôn ngữ thời trang của Demna đã tiến hóa tự nhiên. Kering không chỉ muốn giải quyết bài toán nội bộ mà còn muốn giữ chân một trong những bộ óc sáng tạo táo bạo nhất.

Nếu Demna chỉ đơn thuần áp dụng phong cách của mình từ Vetements và Balenciaga vào Gucci, đó sẽ là một nước đi thiếu hiệu quả. Phép thử với “The Hacker Project” năm 2021 cho thấy việc hòa trộn hai bản sắc mạnh mẽ không phải lúc nào cũng tạo ra một hướng đi dài hơi.

Tuy nhiên, Demna có nền tảng vững chắc, tốt nghiệp Học viện Mỹ thuật Hoàng gia ở Antwerp và được đào tạo tại Maison Margiela và Louis Vuitton. Anh là một nhà thiết kế luôn hết lòng cho công việc, và cuộc khủng hoảng của Balenciaga năm 2022 đã thử thách bản lĩnh của anh.

“Gần đây, Demna đã tập trung vào sức khỏe và hạnh phúc của mình, và giờ đây anh đã sẵn sàng cho một trong những thử thách lớn nhất. Tôi rất háo hức chờ xem kết quả”, ông Imran Amed chia sẻ.

Việc Kering bổ nhiệm Demna Gvasalia làm Giám đốc sáng tạo của Gucci là một quyết định gây tranh cãi. Trong khi nhiều người nghi ngờ khả năng của anh, thì cũng có những tín hiệu tích cực cho rằng Demna có thể mang lại luồng gió mới cho thương hiệu. Thời gian sẽ cho chúng ta câu trả lời về khả năng của anh trong việc khôi phục uy tín và sức hấp dẫn cho Gucci trong một thị trường xa xỉ đang gặp khó khăn.