Forever 21 lại nộp đơn phá sản

Forever 21, một trong những nhà bán lẻ thời trang nhanh nổi tiếng, vừa nộp đơn xin bảo hộ phá sản lần thứ hai trong vòng sáu năm. Điều này đánh dấu một bước lùi lớn cho chuỗi cửa hàng thời trang từng rất thịnh vượng này.

Forever 21 đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản theo Chương 11 tại Tòa án Phá sản Hoa Kỳ ở Delaware. Công ty liệt kê tài sản ước tính từ 100 triệu đến 500 triệu USD, trong khi nợ phải trả vượt xa con số này. Nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng này là do sự suy giảm lượng khách hàng tại các trung tâm mua sắm, một xu hướng đã tăng tốc khi người tiêu dùng chuyển sang mua sắm trực tuyến.

Credit: NewsBytes

Sự cạnh tranh từ các đối thủ thương mại điện tử như Shein và Temu, với giá cả cực kỳ thấp và tốc độ thay đổi hàng hóa nhanh chóng, đã làm tăng thêm khó khăn cho Forever 21. Công ty đã phải đối mặt với sự suy giảm thị phần trong những năm gần đây và không thể cạnh tranh với chuỗi cung ứng kỹ thuật số nhanh chóng của các đối thủ.

Để giải quyết các vấn đề tài chính, Forever 21 dự định đóng cửa khoảng 200 trong số 350 cửa hàng tại Mỹ. Các đợt sa thải đã bắt đầu, với 360 nhân viên tại trụ sở chính ở Los Angeles bị cắt giảm. Các đợt bán hàng thanh lý đang diễn ra khi Forever 21 tìm cách bán hết hàng tồn kho còn lại trong khi tìm kiếm người mua tiềm năng.

Mặc dù các hoạt động quốc tế của công ty, do các nhà nhượng quyền độc lập điều hành, sẽ không bị ảnh hưởng, tương lai của thương hiệu tại Mỹ vẫn còn nhiều bất định.

Forever 21 được thành lập vào năm 1984 bởi hai người nhập cư Hàn Quốc, Do Won và Jin Sook Chang. Từ một cửa hàng nhỏ ở Los Angeles, công ty đã phát triển thành một đế chế thời trang toàn cầu với khoảng 800 cửa hàng trên toàn thế giới vào năm 2016, trong đó có 500 cửa hàng tại Mỹ. Tuy nhiên, sự mở rộng nhanh chóng cùng với thay đổi thói quen mua sắm và các thách thức kinh tế đã làm suy yếu vị thế tài chính của công ty.

Sau khi nộp đơn phá sản lần đầu tiên vào năm 2019, Forever 21 đã được mua lại bởi Sparc Group, một liên doanh giữa Authentic Brands Group, Simon Property Group và Brookfield Asset Management, nhằm hồi sinh thương hiệu. Dù đã cố gắng tái cấu trúc và hợp nhất với JCPenney để thành lập Catalyst Brands, Forever 21 vẫn tiếp tục gặp khó khăn khi thói quen tiêu dùng buộc các nhà bán lẻ truyền thống phải thay đổi chiến lược.

Việc nộp đơn phá sản lần này cho thấy những thách thức mà Forever 21 phải đối mặt trong việc duy trì hoạt động trong bối cảnh thị trường thời trang nhanh ngày càng cạnh tranh. Công ty cần phải tìm ra cách để thích nghi với xu hướng mua sắm trực tuyến và nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại nếu muốn tồn tại và phát triển trong tương lai.