Hàng trăm thương hiệu nước ngoài có kế hoạch trở lại Nga trong năm 2025

Năm 2025, thị trường Nga dự kiến sẽ chứng kiến sự trở lại ồ ạt của hàng trăm thương hiệu nước ngoài sau một thời gian dài rút lui do các biến động chính trị và kinh tế. Các nhà phân tích dự đoán rằng sự trở lại này sẽ mang lại nhiều thay đổi tích cực cho nền kinh tế Nga và tạo ra nhiều cơ hội mới cho người tiêu dùng.

Sau khi chiến dịch quân sự đặc biệt ở Ukraine bắt đầu vào năm 2022, nhiều công ty nước ngoài đã quyết định rút lui hoặc tạm dừng hoạt động tại Nga. Tuy nhiên, theo báo cáo từ nền tảng phát triển kinh doanh Kokoc Group của Nga, có tới 350 thương hiệu đã rời khỏi đất nước này có thể sẽ quay trở lại thị trường trong năm 2025. Trong số 560 công ty đã ngừng hoặc tạm dừng đầu tư vào Nga, 235 hãng đã quay trở lại vào quý 4 năm 2024.

Credit: Известия

Các thương hiệu nổi tiếng như PepsiCo, Coca-Cola, Apple, Microsoft, Cisco, Johnson & Johnson, Nike, Ford và Visa với MasterCard đều đang thăm dò khả năng quay trở lại Nga. Đặc biệt, Uniqlo, hãng thời trang Nhật Bản, cũng đang có kế hoạch quay trở lại thị trường này.

Sự trở lại của các thương hiệu nước ngoài sẽ mang lại nhiều lợi ích cho nền kinh tế Nga. Giám đốc chiến lược của Kokoc Group, Roman Kazykhanov, tin rằng nếu các công ty nổi tiếng quay trở lại, họ sẽ dễ dàng tăng doanh số lên mức trước đây, vì họ có nơi để quay lại và không phải bắt đầu mọi công việc từ đầu. Ông cũng chỉ ra rằng không phải tất cả các thương hiệu mới đều có thể thay thế hoàn toàn các thương hiệu cũ, ví dụ như sự thống trị của ôtô Trung Quốc không thể giành được vị trí trong lòng người tiêu dùng tương tự như những hãng xe dẫn đầu truyền thống.

Phó chủ tịch Liên minh các trung tâm mua sắm (STC) Pavel Lyulin xác nhận rằng các cuộc đàm phán về sự trở lại của các thương hiệu nước ngoài đã bắt đầu từ cuối năm 2024. Các công ty như Inditex, chủ sở hữu các thương hiệu thời trang Zara, Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius, cũng đang thăm dò đàm phán để quay trở lại thị trường Nga.

Mặc dù có nhiều cơ hội, nhưng sự trở lại của các thương hiệu nước ngoài cũng đối mặt với nhiều thách thức. Ông Igor Antropenko, thành viên Ủy ban Công nghiệp và Thương mại của Duma Quốc gia (Hạ viện), cho rằng sẽ không dễ dàng để các công ty đã rời đi quay trở lại thị trường Nga, vì nhiều nhà sản xuất trong nước đã chứng minh được năng lực cạnh tranh của mình. Để quay trở lại, các công ty này có thể phải phá giá mạnh và đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu nội địa.

Ngoài ra, Phó chủ tịch thứ nhất Ủy ban Kiểm tra Duma Quốc gia Dmitry Gusev đã đề xuất tăng thuế đối với hàng hóa nhập khẩu nhằm hỗ trợ các nhà sản xuất Nga. Điều này có thể tạo ra thêm rào cản cho các thương hiệu nước ngoài khi quay trở lại thị trường Nga.

Sự trở lại của hàng trăm thương hiệu nước ngoài trong năm 2025 hứa hẹn sẽ mang lại nhiều thay đổi tích cực cho thị trường Nga. Tuy nhiên, các công ty này cũng sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức và cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu nội địa. Việc quay trở lại thị trường Nga sẽ đòi hỏi các công ty nước ngoài phải có chiến lược kinh doanh linh hoạt và sáng tạo để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng và duy trì vị thế của mình.