H&M gây tranh cãi khi công bố kế hoạch tạo các bản sao AI của người mẫu

Gã khổng lồ thời trang H&M đã công bố kế hoạch tạo ra các bản sao kỹ thuật số (digital twins) của người mẫu trong năm nay, điều này đặt ra nhiều câu hỏi cho một ngành công nghiệp đang vật lộn với tiềm năng của trí tuệ nhân tạo (AI) và tác động của nó đến người lao động.

H&M, một trong những nhà bán lẻ quần áo lớn nhất thế giới, thông báo với CNN rằng họ dự định tạo ra 30 “bản sao kỹ thuật số” của các người mẫu trong năm nay, mặc dù họ vẫn đang “khám phá” cách sử dụng những hình ảnh này. Công ty cho biết họ đang làm việc với các bên liên quan trong ngành, như các đại lý và chính các người mẫu, để thực hiện sáng kiến này một cách “có trách nhiệm”.

Người mẫu sẽ sở hữu quyền đối với bản sao kỹ thuật số của mình, “có thể làm việc cho bất kỳ thương hiệu nào và được trả tiền cho mỗi lần sử dụng giống như trong bất kỳ sản xuất chiến dịch nào”, công ty cho biết.

Mặc dù cam kết này được hoan nghênh bởi Paul W. Fleming, tổng thư ký của công đoàn nghệ thuật biểu diễn và giải trí Equity tại Vương quốc Anh, ông cũng nhấn mạnh rằng điều này phải được “hỗ trợ bởi việc áp dụng rộng rãi các biện pháp bảo vệ AI trong các thỏa thuận công đoàn và luật pháp bảo vệ quyền lợi của người lao động”, mà ông cho rằng hiện rất ít.

“Cuộc đua để ‘đổi mới’ trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo cũng không nên trở thành cuộc đua để giảm lợi nhuận”, ông nói thêm. “Trí tuệ nhân tạo sẽ không thể tồn tại nếu không có nghệ thuật và lao động của con người, và con người nên luôn ở trung tâm của các nỗ lực sáng tạo”.

Thông báo của H&M đã gây ra một số phản ứng trái chiều trong ngành thời trang, nơi sự nghiệp của nhiều người lao động đã trở nên bấp bênh.

Sara Ziff, một người mẫu chuyển sang hoạt động xã hội, người đã thành lập tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance tại New York, cho biết cô có “những lo ngại nghiêm trọng về việc sử dụng các bản sao kỹ thuật số mà không có các biện pháp bảo vệ nghiêm túc”.

“Trong một ngành công nghiệp vốn dĩ đã gặp khó khăn trong việc bảo vệ quyền lợi của người lao động, sáng kiến mới của H&M đặt ra những câu hỏi quan trọng về sự đồng ý và bồi thường, và có thể thay thế một loạt công việc trong ngành thời trang — bao gồm cả các nghệ sĩ trang điểm, nhà tạo mẫu tóc và các nghệ sĩ sáng tạo khác trong cộng đồng của chúng tôi”, Ziff cho biết trong một tuyên bố.

H&M không phải là thương hiệu đầu tiên khám phá việc sử dụng công nghệ này. Nhà sản xuất jeans Levi Strauss & Co. đã thông báo vào tháng 3 năm 2023 rằng họ sẽ sử dụng các người mẫu được tạo ra bằng AI để “bổ sung cho các người mẫu con người”. Họ đã làm rõ rằng “chúng tôi không giảm bớt kế hoạch cho các buổi chụp hình trực tiếp” sau phản ứng dữ dội.

Vào tháng 7 năm ngoái, thương hiệu Tây Ban Nha Mango đã ra mắt một chiến dịch hoàn toàn do AI tạo ra để quảng bá bộ sưu tập mới của dòng sản phẩm trẻ. Trong khi đó, các người mẫu và influencer do AI tạo ra đang ngày càng trở nên phổ biến; thậm chí đã có cuộc thi sắc đẹp đầu tiên của AI trên thế giới vào năm ngoái.