Instagram đạt mốc 3 tỷ người dùng hàng tháng nhờ reels

Hãy tưởng tượng một thế giới nơi những khoảnh khắc đời thường được gói gọn trong những đoạn video ngắn, lướt qua màn hình điện thoại như dòng chảy không ngừng của cuộc sống hiện đại. Đó chính là Instagram ngày nay – không còn là cuốn album ảnh tĩnh lặng của những năm đầu, mà đã biến thành một sân khấu sôi động, nơi Reels dẫn dắt hàng tỷ con người kết nối. Vào ngày 24 tháng 9 năm 2025, Meta đã chính thức công bố một cột mốc lịch sử: Instagram vượt qua 3 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, đánh dấu sự thống trị của nền tảng này trong vũ trụ mạng xã hội. Con số khổng lồ này không chỉ khẳng định vị thế dẫn đầu của Instagram trong hệ sinh thái Meta mà còn phản ánh sự chuyển mình ngoạn mục, nơi video ngắn trở thành “ngòi nổ” cho sự tăng trưởng bùng nổ.

Để hiểu rõ hơn về hành trình này, chúng ta cần quay ngược thời gian một chút. Lần công bố người dùng gần nhất của Instagram diễn ra vào tháng 10 năm 2022, khi nền tảng chạm mốc 2 tỷ người dùng hàng tháng. Chỉ trong chưa đầy ba năm, con số đã tăng gấp rưỡi, một tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc giữa bối cảnh cạnh tranh khốc liệt từ TikTok, YouTube Shorts hay Snapchat. Theo Meta CEO Mark Zuckerberg, “What an incredible community we’ve built here” – một cộng đồng đáng kinh ngạc mà chúng ta đã xây dựng. Với 3 tỷ người dùng, Instagram giờ đây sánh vai cùng Facebook và WhatsApp – hai “anh em” cũng đã vượt qua ngưỡng này trong năm nay – tạo nên bộ ba khổng lồ của Meta, phục vụ hơn 3,48 tỷ người dùng hoạt động hàng ngày trên toàn bộ gia đình ứng dụng vào tháng 7 năm 2025.

Nhưng điều gì đã thực sự thúc đẩy sự bùng nổ này? Câu trả lời nằm ở Reels – tính năng video ngắn mà Instagram đã đẩy mạnh từ năm 2020, như một “liều thuốc” cạnh tranh trực tiếp với TikTok. Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, thẳng thắn thừa nhận: “People think of us — they think of a feed of square photos, but that’s just not how people use Instagram and hasn’t been for a long time now”. Thay vì những bức ảnh vuông cổ điển đại diện cho sự chia sẻ cuộc sống, người dùng ngày nay dành đến một nửa thời gian trên ứng dụng để xem video, chủ yếu từ những tài khoản họ chưa theo dõi hoặc thậm chí chưa từng biết đến. Reels không chỉ là công cụ giải trí; nó đã tái định hình cách mọi người tương tác, biến Instagram thành một nền tảng khám phá nội dung ngẫu hứng, nơi thuật toán thông minh đẩy những clip hài hước, truyền cảm hứng hoặc giáo dục đến đúng đối tượng.

Credit: PetaPixel

Sự chuyển dịch này được thể hiện rõ nét qua các chiến lược mới mẻ của Instagram. Nền tảng đang thử nghiệm việc hiển thị tab Reels ngay khi người dùng mở ứng dụng, thay vì feed truyền thống – một thay đổi táo bạo nhằm ưu tiên video ngay từ giây đầu tiên. Hơn nữa, Reels đang được chia sẻ nhiều hơn qua Direct Messages, tập trung vào những cuộc trò chuyện cá nhân hóa dựa trên sở thích chung, thay vì chỉ là nội dung công khai. Mosseri còn lưu ý rằng hình thức chia sẻ ảnh về cuộc sống hàng ngày – vốn là “linh hồn” ban đầu của Instagram – đã suy giảm trong nhiều năm qua, nhường chỗ cho sự sáng tạo động qua video. Những điều chỉnh này không chỉ giúp Instagram giữ chân người dùng trẻ tuổi, những người sinh ra đã quen với nội dung nhanh, mà còn mở rộng sức hút đến các nhóm đối tượng đa dạng hơn, từ người sáng tạo nội dung chuyên nghiệp đến những bà mẹ bỉm sữa chia sẻ khoảnh khắc gia đình qua clip ngắn.

Tuy nhiên, đằng sau con số ấn tượng là những thách thức sâu sắc hơn. Meta đã quyết định ngừng công bố số liệu người dùng hàng tháng và hàng ngày riêng lẻ cho từng ứng dụng, thay vào đó chỉ báo cáo tổng số người dùng hoạt động hàng ngày trên toàn bộ hệ thống. Quyết định này có thể nhằm che giấu sự suy giảm ở một số nền tảng riêng lẻ, nhưng cũng phản ánh chiến lược tích hợp chặt chẽ hơn giữa các ứng dụng Meta. Trong bối cảnh quy định toàn cầu ngày càng siết chặt về quyền riêng tư dữ liệu và sức khỏe tinh thần, Instagram phải đối mặt với câu hỏi: Liệu sự thống trị của Reels có thực sự mang lại kết nối chân thực, hay chỉ là một vòng lặp vô tận của nội dung tiêu hao thời gian? Zuckerberg từng nhấn mạnh về cộng đồng “incredible”, nhưng liệu 3 tỷ người dùng có đang thực sự kết nối, hay chỉ lướt qua những ảo ảnh kỹ thuật số?

Dù sao đi nữa, mốc 3 tỷ người dùng không chỉ là một con số; nó là minh chứng cho sức sống mãnh liệt của Instagram trong kỷ nguyên video. Như một dòng sông lớn dần nhờ những nhánh nhỏ, nền tảng này đã tiến hóa từ một ứng dụng chia sẻ ảnh đơn thuần thành trung tâm văn hóa toàn cầu, nơi Reels không chỉ giải trí mà còn định hình xu hướng, truyền cảm hứng và thậm chí thay đổi cách chúng ta nhìn nhận bản thân. Trong tương lai, khi Instagram tiếp tục thử nghiệm và mở rộng, có lẽ chúng ta sẽ chứng kiến một thế hệ mới của sự kết nối – sâu sắc hơn, sáng tạo hơn, nhưng cũng đòi hỏi chúng ta phải tỉnh táo hơn trước sức hút của màn hình. Instagram không còn là nơi lưu giữ ký ức; nó là nơi ký ức được sống động, và với 3 tỷ trái tim tham gia, hành trình ấy chỉ vừa mới bắt đầu.