Liquid Death ra mắt quảng cáo siêu Bowl đầy ấn tượng

Trong quảng cáo Super Bowl quốc gia đầu tiên của mình, phát sóng trong hiệp một của trận đấu lớn, thương hiệu này đã khôi phục chiến thuật gây sốc từ quảng cáo “Breaking the Law” nổi tiếng, và mở rộng nó vào thời kỳ trở lại làm việc. Giống như trong quảng cáo trước đó, các giám đốc của Liquid Death không cổ vũ cho việc say xỉn nơi công cộng. Chỉ là có vẻ như họ đang làm như vậy, và đó chính là mục tiêu.

“Trong bối cảnh này, mọi người đều mong đợi thấy các quảng cáo bia lớn với ngân sách khổng lồ, và ngay từ đầu, điều này trông giống như một quảng cáo bia”, Andy Pearson, phó giám đốc sáng tạo của Liquid Death, cho biết. “Chúng tôi đang giáo dục mọi người rằng đây thực sự là một loại đồ uống lành mạnh”.

Quảng cáo 30 giây mang tên “Safe for Work” sử dụng một bài hát gốc bắt tai—tương tự như những giai điệu bia ầm ĩ của thập niên 90—với một dòng lặp lại: “Uống trong giờ làm việc, uống trong giờ làm việc, mọi người đều đang uống trong giờ làm việc, uống, uống, uống, uống!”

“Đối với những người đã biết đến chúng tôi, đây là một phần nội dung nữa trong bộ sưu tập của chúng tôi”, Pearson nói. “Còn với những người chưa biết, chúng tôi nghĩ rằng điều này sẽ gây bất ngờ”. Mặc dù công ty tự hào về việc tiếp thị với ngân sách hạn chế, CEO Mike Cessario cho biết việc chi hơn 7 triệu USD (khoảng 163 triệu VNĐ) cho quảng cáo Super Bowl 59 là “cách hiệu quả nhất để tiếp cận hơn 100 triệu người độc nhất muốn chú ý đến quảng cáo”.

Về việc đầu tư lớn vào quảng cáo này, Cessario cho biết đây là một phần hợp lý trong chiến lược tổng thể của năm. Trong khi đó, Fast Company đã đưa ra dự đoán rằng khả năng IPO (công khai) của thương hiệu trị giá 1,4 tỷ USD (khoảng 32.000 tỷ VNĐ) sẽ là một trong những sự kiện “được mong đợi nhất” trong năm 2025. Mặc dù chưa có hồ sơ chính thức nào, Liquid Death đã thuê Goldman Sachs vào năm 2023 để khám phá khả năng phát hành cổ phiếu công khai.

Liquid Death không phải là cái tên xa lạ với Super Bowl, khi đã thực hiện nhiều kế hoạch quảng cáo nổi bật—bao gồm cả việc đấu giá trên eBay cho nửa triệu gói hàng của mình như một nền tảng truyền thông—và một kế hoạch mua media tại 23 thị trường cho quảng cáo “Breaking the Law” năm 2022, một quảng cáo gần như làm nóng mạng internet.

Cũng trong năm 2022, thương hiệu này đã tham gia vào lĩnh vực cá cược thể thao đang phát triển bằng cách đặt cược 50.000 USD (khoảng 1,16 tỷ VNĐ) vào Cincinnati Bengals. Để cố gắng thay đổi cục diện cho đội yếu thế, họ đã gửi một “mụ phù thủy” đến trận đấu để nguyền rủa Los Angeles Rams (đội được ưa chuộng, nhưng cuối cùng vẫn thắng).

Liquid Death, tự quảng bá mình như một công ty giải trí cũng như một thương hiệu đồ uống, đã không ngừng mở rộng dòng sản phẩm nước đóng chai từ nước tinh khiết và nước có ga đến trà đá. Dòng sản phẩm nước có ga mới, bao gồm Killer Cola, Rootbeer Wrath và Doctor Death kiểu Dr Pepper, nhằm mục đích mô phỏng các hương vị soda. “Safe for Work” là chiến dịch đầu tiên để quảng bá toàn bộ bộ sưu tập sản phẩm.