Mattel hợp tác với OpenAI để thử nghiệm mô hình video AI Sora 2

Từ những con búp bê Barbie lấp lánh dưới ánh đèn sân khấu đến những khối Lego xếp chồng thành cả một thế giới, Mattel – ông hoàng đồ chơi – luôn là bậc thầy khơi dậy trí tưởng tượng. Nhưng giờ đây, họ không còn dựa vào bút chì và giấy vẽ nữa, mà đang vươn tay nắm lấy tương lai: Một cuộc hôn nhân đầy hứa hẹn với OpenAI, nơi trí tuệ nhân tạo không chỉ hỗ trợ mà còn “hô biến” những ý tưởng thô sơ thành những kiệt tác sống động. Ngày 6/10/2025, tại hội nghị Developer Day ở San Francisco, CEO OpenAI Sam Altman đã chính thức công bố sự hợp tác này, đánh dấu bước ngoặt khi Sora 2 – mô hình video AI tiên tiến được đưa vào thử nghiệm qua API, hứa hẹn cách mạng hóa quy trình sáng tạo của ngành công nghiệp đồ chơi.

Sự hợp tác giữa Mattel (mã cổ phiếu: MAT.O) và OpenAI, nhà phát triển ChatGPT đã khơi mào cơn sốt AI cách đây ba năm, tập trung vào việc khai thác sức mạnh của Sora 2 để đẩy nhanh chuỗi phát triển sản phẩm. Thay vì mất hàng tuần để biến một bản phác thảo ban đầu thành mô hình vật lý, các nhà thiết kế của Mattel nay có thể sử dụng API của OpenAI để chuyển đổi những nét vẽ đơn sơ thành video prototype động, dễ dàng xem xét, chia sẻ và chỉnh sửa ngay lập tức. Điều này không chỉ rút ngắn thời gian từ ý tưởng đến sản phẩm cuối cùng mà còn mở ra không gian sáng tạo vô tận, nơi những khái niệm mơ hồ được “hô biến” thành hình ảnh sống động, kích thích phản hồi nhanh chóng từ đội ngũ. Altman mô tả quy trình này một cách sống động: “Một nhà thiết kế của họ giờ có thể bắt đầu từ một bản phác thảo, rồi biến những ý tưởng ban đầu đó thành thứ gì đó bạn có thể xem, chia sẻ và phản ứng ngay lập tức”. Đây là minh chứng cho cách AI đang len lỏi vào những ngành truyền thống, biến những quy trình thủ công thành dòng chảy tự động, hiệu quả.

Credit: StartupNews.fyi

Đằng sau sự hào hứng ấy là chiến lược rõ ràng của cả hai bên. Với Mattel, việc thử nghiệm Sora 2 không chỉ là một công cụ kỹ thuật mà còn là chìa khóa để duy trì vị thế dẫn đầu trong thị trường đồ chơi toàn cầu, nơi cạnh tranh ngày càng khốc liệt với sự trỗi dậy của các sản phẩm kỹ thuật số và trải nghiệm tương tác. Bằng cách tích hợp AI, công ty có thể nhanh chóng thử nghiệm hàng loạt ý tưởng – từ những món đồ chơi giáo dục lấy cảm hứng từ Barbie đến các nhân vật hoạt hình mới từ Hot Wheels – mà không tốn kém về thời gian hay tài nguyên. OpenAI, mặt khác, đang tận dụng Mattel như một “bằng chứng sống” cho sức mạnh thực tiễn của công nghệ mình, trong bối cảnh họ đang đẩy mạnh mảng doanh nghiệp sau những thông báo liên tiếp tại Developer Day. Altman nhấn mạnh Mattel là “một đối tác tuyệt vời” trong việc thử nghiệm Sora 2 qua API, và sự hợp tác này nằm trong dòng chảy các sáng kiến nhằm đưa AI từ lý thuyết vào ứng dụng hàng ngày. Không có chi tiết tài chính cụ thể được tiết lộ – như khoản đầu tư hay dự báo doanh thu nhưng rõ ràng, đây là bước đi chiến lược giúp OpenAI đa dạng hóa đối tác, từ âm nhạc (Spotify) đến bất động sản (Zillow), nay lan sang thế giới đồ chơi đầy màu sắc.

Tác động tiềm năng của sự hợp tác này vượt xa biên giới của Mattel, chạm đến cả ngành công nghiệp sáng tạo và xã hội rộng lớn hơn. Trong một thế giới mà trẻ em ngày càng bị cuốn vào màn hình kỹ thuật số, Sora 2 có thể giúp Mattel tạo ra những món đồ chơi “lai” – kết hợp vật lý và ảo – kích thích trí tưởng tượng theo cách mới mẻ, bền vững hơn. Tuy nhiên, nó cũng khơi dậy những lo ngại sâu sắc: Liệu AI có làm mai một giá trị thủ công của thiết kế, nơi mỗi nét vẽ tay mang theo hơi thở con người? Hay nó sẽ giải phóng nghệ sĩ khỏi những ràng buộc kỹ thuật, để họ tập trung vào bản chất cốt lõi của sáng tạo? Altman thừa nhận những tham vọng táo bạo của OpenAI đang khiến nhà đầu tư lo lắng về “bong bóng AI”, nhưng với Mattel, đây có thể là liều thuốc bổ để hồi sinh sự đổi mới sau những thách thức hậu đại dịch. Báo cáo từ Reuters nhấn mạnh rằng, trong khi OpenAI tiếp tục “dòng thông báo” đầy tham vọng, sự hợp tác này là minh chứng cho tiềm năng thực tế của AI trong việc biến ý tưởng thành hiện thực nhanh chóng.

Cuối cùng, sự bắt tay giữa Mattel và OpenAI không chỉ là một thỏa thuận kinh doanh, mà còn là lời thì thầm về một kỷ nguyên mới: Nơi trí tuệ nhân tạo trở thành người bạn đồng hành của trí tưởng tượng con người, giúp những giấc mơ trẻ thơ bay xa hơn bao giờ hết. Khi những bản vẽ đầu tiên của Sora 2 được biến thành video nhảy múa trên màn hình, chúng ta không khỏi tự hỏi: Liệu những món đồ chơi tương lai có còn mang hồn cốt của tuổi thơ, hay chúng sẽ là cầu nối giữa thế giới thực và vô tận? Mattel và OpenAI đang đặt cược vào điều thứ hai – và có lẽ, đó chính là phép màu mà thế giới đang chờ đợi.