Netflix sẽ chèn quảng cáo tạo sinh bằng AI vào giữa nội dung từ năm 2026

Tại sự kiện quảng cáo upfront 2025, Netflix đã công bố một bước đi táo bạo trong chiến lược quảng cáo: bắt đầu từ năm 2026, nền tảng này sẽ chèn quảng cáo tạo sinh bằng trí tuệ nhân tạo (AI) vào giữa các chương trình phát trực tuyến. Đây là lần đầu tiên Netflix công khai kế hoạch sử dụng công nghệ AI tạo sinh để cá nhân hóa và tối ưu hóa trải nghiệm quảng cáo cho người dùng toàn cầu.

Hiện tại, người dùng gói có quảng cáo của Netflix chỉ thấy quảng cáo ở đầu và cuối chương trình. Tuy nhiên, từ năm 2026, Netflix sẽ bắt đầu thử nghiệm chèn quảng cáo giữa nội dung, tương tự như mô hình của truyền hình truyền thống hoặc các nền tảng như YouTube.

Điểm khác biệt là các quảng cáo này sẽ được tạo ra hoặc tùy biến bằng công nghệ AI tạo sinh, cho phép cá nhân hóa nội dung quảng cáo dựa trên hành vi xem, sở thích và ngữ cảnh của từng người dùng. Netflix cho biết họ đang hợp tác với các thương hiệu lớn để phát triển định dạng quảng cáo mới này, với mục tiêu giữ chân người xem mà không làm gián đoạn trải nghiệm.

Ảnh: MNTN

Theo Netflix, quảng cáo tạo sinh sẽ không chỉ là video tĩnh mà có thể bao gồm nội dung tương tác, hoạt hình hoặc thậm chí là các đoạn hội thoại được tạo bằng AI, phù hợp với nội dung đang xem hoặc hồ sơ người dùng. Ví dụ, một người đang xem phim hành động có thể thấy quảng cáo xe hơi với phong cách điện ảnh tương tự, trong khi người xem phim tài liệu có thể nhận được quảng cáo về sách hoặc khóa học liên quan.

Netflix cũng đang nghiên cứu khả năng để người dùng tùy chỉnh mức độ cá nhân hóa quảng cáo, hoặc chọn “chủ đề” quảng cáo mà họ quan tâm – một bước đi nhằm tăng tính minh bạch và kiểm soát cho người dùng.

Việc chèn quảng cáo giữa nội dung – dù được cá nhân hóa vẫn là một thay đổi lớn đối với trải nghiệm xem vốn không bị gián đoạn của Netflix. Một số người dùng lo ngại rằng điều này sẽ làm giảm chất lượng trải nghiệm, đặc biệt nếu quảng cáo xuất hiện không đúng lúc hoặc quá thường xuyên.

Tuy nhiên, các chuyên gia trong ngành quảng cáo lại đánh giá cao bước đi này, cho rằng Netflix đang mở ra một kỷ nguyên mới cho quảng cáo số, nơi AI không chỉ giúp phân phối mà còn trực tiếp tạo ra nội dung quảng cáo phù hợp với từng cá nhân.

Với hơn 40 triệu người dùng gói có quảng cáo (tính đến năm 2025) và mục tiêu đạt 94 triệu vào năm 2027, Netflix đang sở hữu một nền tảng lý tưởng để thử nghiệm các định dạng quảng cáo mới. Việc kết hợp giữa dữ liệu người dùng, công nghệ AI tạo sinh và nội dung chất lượng cao có thể giúp Netflix tạo ra một mô hình quảng cáo hiệu quả hơn, ít gây khó chịu hơn và mang lại giá trị thực sự cho cả người xem lẫn nhà quảng cáo.