Người dùng hàng ngày của Temu tại Mỹ giảm một nửa sau khi chấm dứt quy định “de minimis”

Theo Reuters đưa tin ngày 2/6/2025 nền tảng thương mại điện tử giá rẻ toàn cầu Temu, thuộc sở hữu của PDD Holdings đã chứng kiến lượng người dùng hàng ngày tại Mỹ giảm 58% trong tháng 5, theo dữ liệu từ công ty phân tích thị trường Sensor Tower. Sự sụt giảm này xảy ra sau khi chính quyền Tổng thống Donald Trump chấm dứt quy định “de minimis” vào ngày 2/5, vốn cho phép các công ty Trung Quốc như Temu và Shein vận chuyển hàng hóa có giá trị thấp vào Mỹ mà không phải chịu thuế nhập khẩu.

Việc chấm dứt quy định này, trong bối cảnh căng thẳng thương mại Mỹ – Trung leo thang đã buộc Temu phải cắt giảm chi tiêu quảng cáo tại Mỹ và điều chỉnh chiến lược hoàn thiện đơn hàng. Trước đây, Temu và Shein đã tận dụng quy định này trong nhiều năm để gửi hàng trực tiếp từ các nhà cung cấp ở Trung Quốc đến người tiêu dùng tại Mỹ, giúp giữ giá bán thấp.

Cả Temu và Shein đều đã trải qua sự sụt giảm mạnh về tăng trưởng doanh số và lượng khách hàng kể từ khi Tổng thống Trump công bố các mức thuế thương mại rộng rãi, theo dữ liệu từ công ty tư vấn Bain & Company. Tuy nhiên, xu hướng của Temu tồi tệ hơn so với đối thủ. Mặc dù cả hai nền tảng đều phải tăng giá do thuế, Shein đã có thể tăng số tiền chi tiêu trung bình của khách hàng so với một năm trước, trong khi Temu gặp khó khăn.

Temu không đưa ra bình luận về sự sụt giảm người dùng hằng ngày tại Mỹ hoặc những thách thức mà họ đang đối mặt trên thị trường này. Tuy nhiên, nhà phân tích Simeon Gutman của Morgan Stanley cho biết, mức độ tương tác trên Temu đã giảm đáng kể sau khi quy định miễn thuế bị chấm dứt. Ông nhận định rằng nếu môi trường thuế quan hiện tại kéo dài, mối đe dọa cạnh tranh từ Temu sẽ tiếp tục suy yếu.

Trong khi đó, Temu đang chứng kiến sự tăng trưởng ở các thị trường ngoài Mỹ, đặc biệt là ở các quốc gia có thu nhập thấp hơn. Theo các nhà phân tích tại HSBC, người dùng ngoài Mỹ hiện chiếm 90% trong tổng số 405 triệu người dùng hoạt động hàng tháng của Temu trong quý II. Temu đã chuyển sang mô hình hoàn thiện đơn hàng tại địa phương, cho phép các nhà bán hàng gửi đơn hàng cá nhân từ Trung Quốc đến các kho hàng đối tác của Temu tại Mỹ, nhưng họ phải tự xử lý các khoản thuế và thủ tục hải quan.

Sự thay đổi trong quy định thương mại và môi trường thuế quan đã đặt ra thách thức lớn cho các nền tảng thương mại điện tử như Temu, buộc họ phải điều chỉnh chiến lược kinh doanh để duy trì sự cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.