Những màn quảng bá rầm rộ từng là đặc sản của Cannes dần biến mất

Liên hoan phim Cannes – một trong những sự kiện điện ảnh danh giá nhất thế giới – không chỉ được biết đến với thảm đỏ hào nhoáng và các bộ phim đỉnh cao, mà còn là nơi từng diễn ra những màn quảng bá đầy sáng tạo, táo bạo từ các nhà làm phim, hãng phát hành. Tuy nhiên, tại Cannes 2024, sự vắng bóng của những màn trình diễn tiếp thị công phu khiến nhiều người không khỏi tiếc nuối.

Trong quá khứ, Cannes từng chứng kiến đủ mọi chiêu trò quảng bá – từ các buổi biểu diễn đường phố đầy màu sắc, diễn viên hóa trang theo nhân vật phim đi dọc bãi biển Croisette, cho đến máy bay kéo banner trên trời. Những màn “biểu diễn” không chính thống này là một phần không thể thiếu tạo nên bầu không khí sôi động, giúp các tác phẩm ít tên tuổi tạo được tiếng vang giữa rừng phim bom tấn.

Tuy nhiên, tại kỳ liên hoan năm nay, các hoạt động quảng bá ngoài rạp chiếu đã giảm rõ rệt. Nhiều chuyên gia trong ngành nhận định nguyên nhân đến từ việc siết chặt quy định của ban tổ chức, chi phí gia tăng, và sự chuyển dịch sang hình thức tiếp thị số. Một số đạo diễn và nhà sản xuất cũng cho rằng các hoạt động này đang dần không còn hiệu quả khi công nghệ hiện đại – đặc biệt là mạng xã hội – đã thay đổi cách người xem tiếp cận phim ảnh.

Tuy nhiên, không phải tất cả đều hoàn toàn vắng bóng. Một vài hãng phim vẫn cố gắng tận dụng bối cảnh Cannes để gây chú ý theo cách riêng. Chẳng hạn, phim hành động “The Surfer” do Nicolas Cage thủ vai chính đã thực hiện một số chiến dịch tiếp thị kín đáo nhưng tinh tế, tận dụng các cuộc gặp báo chí và hình ảnh ngôi sao tại thảm đỏ để truyền thông.

Dù Cannes 2024 thiếu vắng phần “màu mè” thường thấy, nhiều người tin rằng điều này sẽ mở ra một thời kỳ mới, nơi giá trị nghệ thuật và nội dung phim trở thành trung tâm, thay vì những màn gây chú ý bên lề.

Theo AP News và Vancouver is Awesome.