Nike đối mặt với mức giảm doanh thu lớn nhất trong 5 năm

Nike dự kiến sẽ công bố mức giảm doanh thu mạnh nhất trong gần 5 năm qua trong báo cáo kết quả kinh doanh quý này. Nguyên nhân chính đến từ sự sụt giảm nhu cầu của người tiêu dùng Mỹ, khi họ ngày càng hạn chế chi tiêu vào các mặt hàng không thiết yếu như đồ thể thao và quần áo. Theo dữ liệu của Sensor Tower, lượng tải xuống ứng dụng di động Nike đã giảm 35% so với cùng kỳ năm trước, trong khi lượng khách đến cửa hàng giảm 11% theo thống kê từ Raymond James.

Không chỉ Nike, các đối tác bán lẻ của hãng cũng chịu ảnh hưởng tiêu cực. Foot Locker , một trong những nhà bán lẻ lớn nhất của Nike cho biết trong báo cáo tài chính ngày 5 tháng 3 rằng áp lực khuyến mại sẽ làm giảm biên lợi nhuận của công ty trong năm tới. Điều này phần nào phản ánh chiến lược giảm giá mạnh tay của Nike nhằm giải phóng lượng hàng tồn kho lớn. Hiện tại, sản phẩm của Nike chiếm hơn 60% danh mục hàng hóa của Foot Locker.

Ảnh: Reuters

Dưới thời CEO mới Elliott Hill, Nike đang trải qua quá trình thay đổi chiến lược nhằm cải thiện tình hình kinh doanh. Tuy nhiên, các chuyên gia nhận định rằng một vài sản phẩm mới sẽ không đủ để giúp công ty phục hồi tăng trưởng doanh số. Theo nhà phân tích David Swartz của Morningstar, Nike cần xây dựng một dòng sản phẩm mới có thể mang lại doanh thu hàng tỷ USD nhưng điều đó đòi hỏi nhiều năm để thực hiện. Dự kiến, doanh thu quý 3 của Nike sẽ giảm 11,5% xuống còn 11,01 tỷ USD, mức sụt giảm tồi tệ nhất kể từ quý 4 năm tài chính 2020 khi đại dịch bùng phát.

Bất chấp những thách thức, Nike vẫn đang nỗ lực cải thiện tình hình bằng cách ra mắt các sản phẩm mới như giày chạy Pegasus Premium và Vomero 18, hợp tác cùng thương hiệu thời trang nữ Skims, cũng như tung ra quảng cáo Super Bowl đầu tiên sau 27 năm. Một số nhà đầu tư như John Nagle của Kavar Capital Partners kỳ vọng sự hợp tác với Skims sẽ giúp Nike cạnh tranh với các thương hiệu thời trang thể thao lớn khác. Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là liệu các nhà đầu tư có đủ kiên nhẫn để chờ đợi sự phục hồi của Nike hay không.