“The Original” – adidas Superstar: Biểu tượng không cần tuyên ngôn

Khi adidas Superstar chính thức ghi dấu trong văn hóa đại chúng, nó không còn đơn thuần là một đôi giày thể thao – mà đã trở thành một biểu tượng. Ra đời năm 1969, với phần mũi giày bằng cao su đặc trưng và thân giày bằng da – thiết kế ban đầu dành cho các vận động viên bóng rổ chuyên nghiệp – Superstar nhanh chóng vượt qua giới hạn sân đấu. Trong suốt hơn 5 thập kỷ sau đó, đôi giày này được đón nhận, tái hiện và biến hóa bởi vô số thế hệ nghệ sĩ, nhà sáng tạo và cộng đồng toàn cầu.

Ngày nay, adidas Originals nhìn về di sản đó bằng một lăng kính hướng tới tương lai. Chiến dịch Xuân Hè 2025 – mang tên “The Original” – không chỉ là một chiến dịch quảng bá, mà là một tuyên ngôn văn hóa. Đây là lời tri ân gửi đến những con người dám khác biệt, dám bứt phá khỏi chuẩn mực – và bằng cách tự nhiên nhất, đã tạo ra thay đổi. “Trước khi có hàng nghìn bản sao, luôn có bản gốc – The Original”.

Và không gì truyền tải được thông điệp ấy rõ ràng hơn đôi giày Superstar.

Superstar – Biểu tượng không cần thay đổi để dẫn đầu

Từ sân bóng đến đường phố, thiết kế của Superstar luôn cuốn hút: ba sọc đặc trưng, mũi giày “vỏ sò” vững chắc, cùng vẻ ngoài tối giản nhưng đầy tự tin. Tuy nhiên, thứ khiến nó vượt thời gian không phải chỉ là thiết kế – mà là những câu chuyện được viết ra bởi những người mang nó.

Thập niên 80, nhóm nhạc rap Run-DMC đã đi Superstar không dây giày lên sân khấu và biến những buổi biểu diễn thành tuyên ngôn đường phố. Bản hit “My Adidas” không chỉ tôn vinh đôi giày – mà còn khởi đầu cho một cột mốc: lần đầu tiên, một thương hiệu thể thao ký hợp đồng tài trợ với nghệ sĩ âm nhạc – mở đường cho mối quan hệ giữa streetwear và hip-hop lan rộng khắp thế giới.

Superstar – Bản thể gốc của sự sáng tạo cá nhân

Từ New York đến Tokyo, từ Accra đến Stockholm, Superstar không còn là một đôi giày – nó là tấm toan trống để mỗi cá nhân vẽ nên cá tính riêng. Skateboarder Tyshawn Jones phá cách cùng nó, nghệ sĩ như Emily Barker hay rapper A$AP Nast chọn đi không phải vì thời trang, mà vì nó chứa đựng một nguồn năng lượng – sợi dây kết nối thầm lặng với những thế hệ dám khác biệt.

Đó cũng là cốt lõi của chiến dịch SS25. Dưới góc nhìn của đạo diễn Thibaut Grevet – nổi tiếng với phong cách hình ảnh mơ màng và chân thật – những “Originals” không xuất hiện để gây chú ý, họ đơn giản chỉ là chính mình, sống thật trong những khoảnh khắc trước và sau hành động. Không cầu thị, nhưng vẫn truyền cảm hứng.

Từ cách stylist Ai Kamoshita biến quần áo thành tác phẩm nghệ thuật qua cách layering và xử lý chất liệu, đến bản nhạc nền cổ điển “Only You (And You Alone)” của The Platters – tất cả đều hướng về một thông điệp duy nhất: càng giản lược, bản sắc thật càng vang vọng.

Annie Barrett – Phó Chủ tịch Marketing của adidas Originals – chia sẻ: “Chúng tôi đã trao thế giới một phiên bản gốc. Và thế giới đã gửi lại cho chúng tôi cả ngàn phiên bản mới”. Đây không còn là việc tôn vinh di sản – mà là việc thắp sáng những di sản mới đang chờ được viết tiếp.

Originals không chỉ là Superstar

Bên cạnh Superstar, những biểu tượng khác như Handball Spezial, Samba hay Firebird cũng đóng vai trò không thể thiếu trong dòng chảy Originals.

Handball Spezial – vốn là đôi giày dành cho các vận động viên bóng ném, nay trở thành item được ưa chuộng bởi các cộng đồng yêu thời trang đường phố châu Âu. Với phom dáng thanh mảnh, phối màu sống động và sự thoải mái đặc trưng, nó đại diện cho một tinh thần trẻ trung, không ngại thử nghiệm.

Samba – khởi đầu từ sân cỏ trơn trượt, nhưng giờ đây trở thành biểu tượng của phong cách giản đơn, tinh tế. Đế gum sole, kiểu dáng thấp và chi tiết nhẹ nhàng – đôi giày này đã trở thành “thánh ca im lặng” của một thế hệ yêu tính chân thật.

Firebird – tái hiện tinh thần thể thao thập niên 90 với các thiết kế track suit cổ điển, giờ đây mang diện mạo mới qua bảng màu hiện đại và họa tiết bắt mắt. Từ phòng gym đến sàn diễn club, Firebird xóa nhòa ranh giới giữa vận động và phong cách sống.

Định hình văn hóa là chuyện của con người – không phải chỉ là sản phẩm

Giày và quần áo không tạo nên văn hóa. Chính con người làm điều đó. Và khi sản phẩm tôn trọng người mang nó, câu chuyện mới thật sự bắt đầu. Superstar là minh chứng sống động – sinh ra từ thể thao, được đón nhận bởi âm nhạc, nghệ thuật, và những cá nhân bình thường dám sống thật.

Dù bạn đang bước lên sân khấu, dạo quanh con phố quen, chơi bóng rổ hay ngồi trước tờ giấy trắng – đôi giày bạn chọn có thể nói lên nhiều hơn những gì bạn nghĩ. Và đôi khi, một đôi Superstar – hoặc Samba, Spezial – phối cùng track jacket Firebird, đã đủ để kể nên một tuyên ngôn phong cách không lời.