Thương hiệu xa xỉ châu Âu lao đao giữa căng thẳng thương mại Mỹ – Trung​

Trong bối cảnh căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc ngày càng gia tăng, các thương hiệu xa xỉ châu Âu như Louis Vuitton, Gucci, Chanel và Hermès đang phải đối mặt với những thách thức lớn tại thị trường Trung Quốc – nơi từng được coi là động lực tăng trưởng chính của ngành công nghiệp xa xỉ toàn cầu.​

Ảnh: Jelly Tse

Nhật báo South China Morning Post, theo báo cáo từ Bain & Company, chi tiêu cho hàng xa xỉ tại Trung Quốc đã giảm khoảng 18–20% trong năm 2024, đánh dấu mức suy giảm mạnh nhất kể từ sau đại dịch. Nguyên nhân chính được cho là do sự suy yếu của thị trường bất động sản, tâm lý tiêu dùng thận trọng và tác động từ các biện pháp thuế quan mới của Mỹ.​

LVMH – tập đoàn sở hữu các thương hiệu như Louis Vuitton và Dior – ghi nhận doanh thu quý I/2025 giảm 3%, xuống còn 20,3 tỷ euro. Đặc biệt, doanh số tại khu vực châu Á (trừ Nhật Bản) giảm 11%, chủ yếu do nhu cầu yếu từ Trung Quốc. Tương tự, Kering – công ty mẹ của Gucci – báo cáo doanh thu giảm 12%, với doanh số của Gucci giảm 21% trong cùng kỳ.

Việc Mỹ áp dụng mức thuế lên tới 145% đối với hàng nhập khẩu từ Trung Quốc đã khiến Trung Quốc đáp trả bằng các biện pháp thuế quan tương tự. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến các công ty Mỹ mà còn tác động gián tiếp đến các thương hiệu châu Âu có chuỗi cung ứng hoặc thị trường tiêu thụ liên quan đến Trung Quốc.​New York Post+1Financial Times+1

Ngoài ra, các video lan truyền trên mạng xã hội Trung Quốc cho thấy nhiều sản phẩm xa xỉ được sản xuất tại Trung Quốc với chi phí thấp, sau đó được gắn nhãn “Made in France” hoặc “Made in Italy” và bán với giá cao ngất ngưởng.Điều này đã làm dấy lên làn sóng chỉ trích về giá trị thực sự của các thương hiệu xa xỉ phương Tây và thúc đẩy người tiêu dùng Trung Quốc tìm đến các sản phẩm nội địa chất lượng cao với giá cả hợp lý hơn.​

Trước những thách thức trên, một số thương hiệu đã điều chỉnh chiến lược kinh doanh. Hermès và Brunello Cucinelli – những thương hiệu tập trung vào phân khúc khách hàng siêu giàu – vẫn duy trì được doanh số ổn định. Trong khi đó, các thương hiệu hướng đến nhóm khách hàng “aspirational” như Gucci và Burberry đang chịu áp lực lớn hơn.

François-Henri Pinault, CEO của Kering, khẳng định sẽ không chuyển sản xuất sang Mỹ để tránh thuế quan, nhằm bảo vệ di sản và giá trị văn hóa của thương hiệu. Tuy nhiên, ông cũng thừa nhận rằng công ty đang xem xét điều chỉnh giá bán để đối phó với chi phí gia tăng.​

Các chuyên gia nhận định rằng, trong ngắn hạn, thị trường xa xỉ toàn cầu sẽ tiếp tục đối mặt với nhiều biến động. Tuy nhiên, về dài hạn, Trung Quốc vẫn được coi là thị trường tiềm năng nhờ tầng lớp trung lưu ngày càng mở rộng. Để thích nghi, các thương hiệu cần đa dạng hóa thị trường, tăng cường minh bạch trong chuỗi cung ứng và điều chỉnh chiến lược giá phù hợp với từng phân khúc khách hàng.​