Trump tạo động thái bất ngờ, gây khó cho chiến lược mở rộng của thương hiệu trà Nhật tại Mỹ

Theo Reuters, thương hiệu trà lớn của Nhật Bản, Ito En đang gặp thách thức đáng kể trong tham vọng mở rộng thị trường tại Mỹ khi Tổng thống Donald Trump chuẩn bị áp dụng mức thuế nhập khẩu lên đến 24% với các mặt hàng của Nhật, khiến công ty buộc phải cân nhắc tăng giá bán hoặc chuyển một phần sản xuất sang Mỹ để tránh chi phí cao.

Ito En đã đổ nhiều nguồn lực vào quảng bá sản phẩm trà xanh không đường Oi Ocha tại Mỹ, ký hợp đồng với ngôi sao bóng chày Shohei Ohtani và ra mắt biến thể ít vị đắng nhằm hấp dẫn người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe. Tuy vậy, khi chi phí nhập khẩu gia tăng công ty phải đối mặt với hai lựa chọn khó khăn: tăng giá sản phẩm điều này có thể khiến doanh số suy giảm hoặc di dời hoạt động đóng gói trà túi lọc và đóng chai sang Mỹ, điều sẽ tốn nhiều vốn đầu tư và thời gian.

Kinh nghiệm trước đó cho thấy việc tăng giá không phải là giải pháp đơn giản. Năm 2022, Ito En đã tăng giá ở Mỹ khoảng 10% dẫn đến doanh số sụt 5%. Hiện tại, chương trình sản xuất trong nước đang được cân nhắc, nhưng chưa rõ chi phí và thời gian cụ thể.

Theo báo cáo tài chính mới nhất, lợi nhuận của Ito En tính đến tháng 4 đã giảm 8,2% nhưng công ty vẫn đặt mục tiêu tăng trưởng lợi nhuận ở Mỹ khoảng 3,7% cho năm tài chính 2025, đây là mức an toàn nếu so với mức tăng 20,7% của năm trước bởi tác động từ mức thuế mới.

Ito En chỉ chiếm 2% thị phần đồ uống trà tại Mỹ, vẫn thua xa các đối thủ lớn như Pure Leaf của Unilever và Ayataka của CocaCola. Công ty lấy Kikkoman làm hình mẫu, khi thương hiệu nước tương nổi tiếng của Nhật đã mất khoảng 50 năm để chiếm vị trí vững mạnh trong các gia đình Mỹ.

Đáng chú ý là hiện rất nhiều doanh nghiệp Nhật Bản lớn đang thành lập phòng chiến lược nhằm tái cấu trúc chuỗi cung ứng và cắt giảm chi phí để đối phó với chính sách thuế quan mới của Mỹ. Reuters dẫn lời một nhà phân tích của Mizuho Bank cho biết: “Mỹ đang đứng đầu trong chiến lược kinh doanh của Nhật Bản”, nhưng họ cũng cảnh báo rằng dù thị trường Mỹ được ưu tiên, vẫn tồn tại nhiều rủi ro và chi phí phát sinh.