YouTube dự đoán sẽ vượt qua Disney thành công ty truyền thông lớn nhất thế giới

Mới đây, Michael Nathanson, một đối tác tại MoffettNathanson, đã tuyên bố rằng dựa trên doanh thu, YouTube sẽ vượt qua Disney vào cuối năm nay, trở thành “vị vua mới của ngành truyền thông”. Năm 2024, YouTube đạt doanh thu 54,2 tỷ USD, xếp thứ hai sau Disney. Doanh thu của Disney (không tính các mảng công viên và trải nghiệm) trong năm qua đạt 59,7 tỷ USD.

Ảnh: Getty Images

Trong báo cáo thu nhập quý IV năm 2024, doanh thu từ quảng cáo của YouTube đạt mức kỷ lục trong một quý, lên tới 10,5 tỷ USD. Tổng doanh thu từ quảng cáo trong năm 2024 là 36,15 tỷ USD, tăng 15% so với năm trước. Nathanson cho biết nếu YouTube là một doanh nghiệp độc lập, nó sẽ có giá trị lên tới 550 tỷ USD, chiếm khoảng 30% tổng giá trị của công ty mẹ Alphabet.

Bên cạnh doanh thu từ quảng cáo, các nguồn thu nhập khác của YouTube bao gồm các dịch vụ đăng ký như YouTube Premium, YouTube Music, NFL Sunday Ticket và YouTube Primetime Channels. Một nguồn thu nhập khác là dịch vụ MVPD ảo YouTube TV.

Nathanson viết: “Nhìn về phía trước, chúng tôi kỳ vọng doanh thu từ đăng ký sẽ tiếp tục tăng trưởng nhanh hơn quảng cáo, chủ yếu nhờ vào việc gia tăng số lượng người đăng ký. Tuy nhiên, do không tính đến các đợt tăng giá trong mô hình của chúng tôi, chúng tôi dự đoán sự tăng trưởng của đăng ký sẽ dần chậm lại khi số lượng người đăng ký mới giảm dần, đặc biệt là đối với YouTube TV. Do đó, chúng tôi dự báo tổng doanh thu của YouTube sẽ ổn định ở mức tăng trưởng hai con số thấp đến trung bình từ 2025 đến 2027”.

Theo dự báo của Nathanson, vào năm 2027, YouTube có thể đạt doanh thu hơn 75 tỷ USD từ các dịch vụ đăng ký (YouTube TV, YouTube Premium và YouTube Music) và quảng cáo.

YouTube dẫn đầu về thời gian xem truyền hình

Theo báo cáo hàng tháng của Nielsen về “Media Distributor Gauge” trong tháng 2 năm 2025, YouTube dẫn đầu tất cả các công ty truyền thông với 11,6% thị phần thời gian xem, tăng 2% so với tháng 1. Đây cũng là mức thị phần cao nhất của YouTube từ trước đến nay và đánh dấu tháng thứ hai họ đứng đầu về thời gian xem (tháng trước đó, YouTube cũng đứng đầu vào tháng 11 năm 2024). Disney xếp thứ hai với 10,0% thị phần, theo sau là Fox (đơn vị phát sóng và phát trực tuyến Super Bowl LIX) với 8,3% và Netflix với 8,2%. Nielsen cho biết, gần 27% thời gian xem trực tuyến trong tháng 2 là xem YouTube.

Nielsen cũng đã nhìn vào sự phát triển ổn định của YouTube trong hai năm qua về thời gian xem trên truyền hình. Kể từ tháng 2 năm 2023, thị phần của YouTube đã tăng 53%. Mặc dù sự tăng trưởng của YouTube diễn ra trên mọi nhóm tuổi, nhưng mức tăng trưởng cao nhất thuộc về người lớn từ 65 tuổi trở lên, đạt +96%. Nielsen lưu ý rằng nhóm tuổi này đóng góp gần bằng với trẻ em từ 2 đến 11 tuổi (15,4% so với 16,9%).

Báo cáo của Nielsen chỉ bao gồm phần xem YouTube trên truyền hình, do đó không đo lường việc xem trên điện thoại di động, máy tính xách tay hay YouTube TV (dịch vụ MVPD ảo của YouTube). Vào đầu năm nay, giám đốc điều hành YouTube, Neil Mohan, đã cho biết rằng truyền hình ở Mỹ đã vượt qua di động trở thành phương thức chính mà mọi người dùng để xem YouTube.

Ảnh: Sean O’Kane

Tăng trưởng mạnh mẽ của YouTube TV và các dịch vụ đăng ký

Vào thứ Tư, 14 tháng 5, lúc 5:30 p.m. (ET), YouTube sẽ tổ chức sự kiện “Brandcast” lần thứ tư tại Trung tâm Lincoln, New York. Đây là sự kiện lớn dành cho các giám đốc quảng cáo, với hàng trăm người tham dự. Lady Gaga dự kiến sẽ biểu diễn tại sự kiện này, và MrBeast, người sáng tạo nổi tiếng của YouTube với hơn 378 triệu người đăng ký, cũng dự kiến sẽ xuất hiện. Brittany Broski sẽ là người dẫn chương trình của năm nay.

Nathanson cũng đề cập đến sự tăng trưởng liên tục của YouTube TV, dịch vụ MVPD ảo được YouTube ra mắt vào năm 2017. Tính đến tháng 2 năm 2024, YouTube TV có khoảng 8 triệu người đăng ký, xếp thứ tư trong số các nhà phân phối truyền hình trả tiền lớn nhất, chỉ sau Charter, Comcast và DirecTV. Nathanson ước tính hiện nay số lượng người đăng ký đã đạt 9,4 triệu.

Với xu hướng cắt dây cáp tiếp tục, báo cáo cho biết “YouTube TV đang trên con đường rõ ràng để trở thành nhà cung cấp truyền hình trả tiền lớn nhất ở Mỹ vào khoảng năm 2026”. Nathanson ước tính vào năm 2027, YouTube TV sẽ có 11,5 triệu người đăng ký, trong khi Charter có 9,2 triệu và Comcast có 8,4 triệu người đăng ký. Kể từ khi ra mắt, phí đăng ký hàng tháng của YouTube TV đã tăng từ 35 USD lên 83 USD.

YouTube thâu tóm NFL Sunday Ticket

Vào năm 2023, YouTube đã trở thành nơi phát sóng NFL Sunday Ticket, dịch vụ phát trực tuyến các trận đấu ngoài khu vực của các kênh Fox và CBS vào các buổi chiều Chủ nhật. YouTube đã thay thế DirecTV và vượt qua Apple cùng các đối thủ khác trong một hợp đồng kéo dài 7 năm trị giá 14 tỷ USD. NFL Sunday Ticket giúp YouTube có cơ hội tiếp cận với môn thể thao và chương trình truyền hình phổ biến nhất tại Mỹ. Bên cạnh đó, NFL Sunday Ticket còn được gói chung với YouTube TV.

Vào tháng 3, YouTube thông báo đã có hơn 125 triệu người đăng ký (bao gồm cả thử nghiệm miễn phí) cho các dịch vụ YouTube Music và YouTube Premium, tăng từ 100 triệu chỉ trong một năm. Lyor Cohen, người đứng đầu YouTube về âm nhạc toàn cầu, cho biết, “Đà tăng trưởng này là rất quan trọng đối với mục tiêu của chúng tôi trở thành nhà đóng góp doanh thu số 1 cho ngành âm nhạc, và chúng tôi sẽ không dừng lại cho đến khi đạt được điều đó”. YouTube cũng cho biết sẽ triển khai thử nghiệm dịch vụ Premium Lite cho người dùng tại Mỹ với giá 7,99 USD/tháng. YouTube Premium có giá 13,99 USD/tháng và YouTube Music là 10,99 USD.

YouTube vượt qua Spotify ở Gen Z

Cũng trong tháng 3, Edison Research cho biết trong nhóm Gen Z (từ 13-29 tuổi), YouTube hiện đã vượt qua Spotify để trở thành dịch vụ được sử dụng nhiều nhất cho việc nghe podcast. Vào tháng 2, YouTube cho biết họ đã có hơn một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Năm ngoái, có hơn 400 triệu giờ podcast được xem mỗi tháng trên các thiết bị truyền hình.

Nathanson nhận định, “YouTube có tiềm năng phát triển mạnh mẽ không chỉ trong việc kiếm tiền mà còn trong việc mở rộng vào các lĩnh vực kinh doanh mới, chẳng hạn như trở thành nền tảng tổng hợp phát trực tuyến hàng đầu”. Ông cũng cho rằng “Nếu thực hiện hiệu quả, điều này có thể giúp YouTube tiếp tục nới rộng khoảng cách với các đối thủ khác trong ngành truyền thông”.

Dự báo của Nathanson được đưa ra 20 năm sau khi YouTube được ra mắt vào ngày 14 tháng 2 năm 2005 bởi ba kỹ sư của PayPal, Chad Hurley, Steve Chen và Jawed Karim. Vào ngày 23 tháng 4 năm 2005, video đầu tiên trên YouTube có tên “Me at The Zoo” được co-founder Karim tải lên. Video này dài 19 giây. Chỉ 18 tháng sau video đầu tiên, Google đã mua lại YouTube với giá 1,65 tỷ USD, một mức giá hiện nay có thể xem là rất hợp lý.