Netflix đạt 40 triệu người dùng gói có quảng cáo, đặt mục tiêu 94 triệu vào năm 2027

Tại sự kiện quảng cáo upfront 2025, Netflix đã công bố một cột mốc quan trọng: gói thuê bao có quảng cáo của hãng hiện đã đạt 40 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu. Đây là một bước nhảy vọt đáng kể so với con số 5 triệu người dùng được công bố vào năm ngoái, cho thấy sự chuyển mình mạnh mẽ của nền tảng này trong lĩnh vực quảng cáo số.

Không dừng lại ở đó, Netflix đặt mục tiêu đầy tham vọng: đạt 94 triệu người dùng gói có quảng cáo vào cuối năm 2027. Nếu thành công, điều này sẽ chiếm gần 1/3 tổng số thuê bao toàn cầu hiện tại của Netflix – vốn đã vượt mốc 260 triệu người. Để đạt được mục tiêu này, Netflix dự kiến sẽ mở rộng gói quảng cáo ra nhiều thị trường hơn, cải tiến công nghệ quảng cáo và cung cấp các lựa chọn giá linh hoạt hơn cho người dùng.

Ảnh: Ad Age

Netflix cho biết 40% người đăng ký mới ở các thị trường có gói quảng cáo đã chọn hình thức này, cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng chấp nhận xem quảng cáo để đổi lấy mức phí thấp hơn.

Khác với truyền hình truyền thống, Netflix cam kết mang lại trải nghiệm quảng cáo “cao cấp” với số lượng quảng cáo ít hơn, nội dung phù hợp hơn và định dạng sáng tạo hơn như quảng cáo tương tác, tài trợ nội dung và quảng cáo theo ngữ cảnh.

Netflix đang đầu tư mạnh vào hạ tầng quảng cáo của riêng mình, thay vì tiếp tục phụ thuộc vào đối tác Microsoft như trước. Việc này cho phép hãng kiểm soát tốt hơn trải nghiệm quảng cáo, đồng thời cung cấp các công cụ đo lường và nhắm mục tiêu chính xác hơn cho các thương hiệu.

Một tính năng mới đáng chú ý là “nhắm mục tiêu theo tiêu đề”, cho phép nhà quảng cáo chọn hiển thị quảng cáo bên cạnh các chương trình cụ thể hoặc thể loại nội dung phù hợp với thương hiệu của họ.

Việc Netflix chuyển hướng sang quảng cáo phản ánh xu hướng chung của ngành phát trực tuyến. Khi tốc độ tăng trưởng thuê bao chậm lại ở các thị trường phát triển, các nền tảng như Disney+, Max và Peacock cũng đã triển khai các gói có quảng cáo để mở rộng doanh thu.

Với quy mô toàn cầu và lượng người dùng khổng lồ, Netflix đang có lợi thế lớn trong cuộc đua này. Hãng kỳ vọng mảng quảng cáo sẽ trở thành nguồn thu hàng tỷ đô la trong những năm tới, giúp bù đắp chi phí sản xuất nội dung ngày càng tăng.