Căng thẳng thương mại Mỹ – Trung leo thang, các “ông lớn” ngành thương mại điện tử Trung Quốc đổ bộ mạnh vào thị trường châu Âu

Trong bối cảnh căng thẳng thương mại giữa Trung Quốc và Hoa Kỳ ngày càng gia tăng, các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc như Shein và Temu đang tăng cường nỗ lực mở rộng thị trường tại châu Âu. Đây được xem là chiến lược nhằm giảm thiểu tác động từ các chính sách thuế quan khắt khe của Mỹ và tìm kiếm cơ hội tăng trưởng mới tại các thị trường tiềm năng.

Theo dữ liệu từ công ty phân tích thị trường Sensor Tower, trong 12 ngày đầu tháng 5 năm 2025, Shein và Temu đã tăng chi tiêu quảng cáo tại châu Âu lần lượt 40% và 30% so với tháng 4. So với cùng kỳ năm trước, chi tiêu quảng cáo của Shein tại châu Âu đã tăng 70%, với mức tăng mạnh nhất tại Vương quốc Anh lên tới 135%. Người tiêu dùng châu Âu, đặc biệt là tại Pháp, đã nhận thấy sự gia tăng đáng kể của các quảng cáo từ các nền tảng này trên mạng xã hội. Một số chiến dịch tiếp thị đã hợp tác với các influencer nổi tiếng để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng địa phương.

Việc chuyển hướng sang thị trường châu Âu được thúc đẩy bởi các chính sách thuế quan nghiêm ngặt từ phía Mỹ. Trong quý đầu năm 2025, xuất khẩu thương mại điện tử từ Trung Quốc sang Mỹ đã giảm 65% về khối lượng, trong khi xuất khẩu sang châu Âu tăng 28% . Các mức thuế cao, lên tới 145% đối với hàng hóa Trung Quốc đã khiến giá cả tăng vọt, làm giảm sức cạnh tranh của các sản phẩm này tại thị trường Mỹ.