Apple dàn xếp với EU: App Store cải tổ, giảm phí để tránh án phạt mới

Ứng phó với mức phạt kỷ lục 500 triệu euro và nằm trong khuôn khổ Digital Markets Act (DMA) của EU, Apple vừa công bố bản cập nhật lớn cho App Store tại châu Âu, mở đường cho các nhà phát triển sử dụng đường dẫn và hệ thống thanh toán bên ngoài cùng cơ cấu phí “hai tầng”, nâng cao khả năng cạnh tranh.

Image: The Verge

Phí “hai tầng”, giảm phí chuyển hướng

• Tier 1: Phí dịch vụ 5 %, dành cho những nhà phát triển chỉ muốn sử dụng các tính năng cơ bản: duyệt app, hỗ trợ cơ bản, nhãn quyền riêng tư.
• Tier 2: Phí 13 %, bao gồm đầy đủ tính năng cao cấp: cập nhật tự động, đánh giá, promo, quảng bá – mặc định dành cho các app lớn hoặc yêu cầu trải nghiệm hoàn hảo.
• Ngoài ra, Apple áp dụng Core Technology Commission 5 % trên giao dịch kỹ thuật số từ các link redirect, thay thế phí cố định 0,50 € cho 1 triệu lượt tải đầu tiên.

Nhằm hỗ trợ “các nhà phát triển nhỏ”, EU sẽ giới thiệu chương trình hỗ trợ chi phí thấp – mức Tier 2 có thể giảm còn 10 %.

Cho phép link ngoài và hạ cửa cho việc thanh toán bên ngoài

• Nhà phát triển được phép đặt nhiều liên kết dẫn đến cổng thanh toán bên ngoài, website hoặc marketplace tiện lợi.
• Thông báo “bạn sắp rời App Store” chỉ xuất hiện một lần, lược bỏ thông đe doạ dư thừa.
• Các tính năng này áp dụng từ 1/1/2026, theo đúng khung thời gian của DMA.

Cạnh tranh công nghệ – Apple chuyển mình mạnh chưa đủ?

Kể từ khi DMA có hiệu lực, Apple buộc phải mở các tính năng mà trước đây là “bí mật công nghệ” của mình – như sideload, app store bên thứ ba, cổng thanh toán ngoài – nhưng vẫn giữ quyền kiểm soát nghiêm nhặt:

• Kiểm duyệt app bên ngoài qua hệ thống notarization, điều kiện kỹ thuật nghiêm ngặt.
• Phí Core Technology vẫn còn – dù chuyển sang tỷ lệ %, vẫn là một loại “thuế kỹ thuật” trên thị trường bên thứ ba.

Apple gọi đây là sự “tuân thủ khôn ngoan”; EU lại cảnh báo rằng, nếu thực thi còn nửa vời, họ có thể áp án phạt thêm… khoảng 5% doanh thu toàn cầu hằng ngày.

Apple muốn bước qua DMA – nhưng vẫn là “ông chủ sân chơi”

Apple đã đưa ra những cử chỉ “linh động” trong chính sách App Store để làm hài lòng EU: mở link ngoài, giảm phí, tạo lựa chọn cho nhà phát triển. Dù vậy, mức phí vẫn còn cao, quy trình kiểm duyệt gắt gao, và nguy cơ tái phạt nếu không đủ “thực chất” vẫn hiện hữu.

Trong tương lai gần, các developer châu Âu có thể được tự do hướng người dùng ra ngoài, người tiêu dùng có nhiều lựa chọn hơn – nhưng Apple vẫn giữ quyền quyết định sân chơi. Câu hỏi đặt ra: liệu 2026 có phải là lúc thực sự thay đổi quyền lực App Store, hay chỉ là màn “đá xéo hợp pháp” giữa Apple và EU?

Nguồn: The Verge