McDonald’s kết thúc hợp tác với Krispy Kreme: McDoughnuts chính thức biến mất từ 2/7

McDonald’s và Krispy Kreme vừa chính thức tuyên bố chấm dứt thỏa thuận cung cấp bánh doughnut tại khoảng 2.400 nhà hàng trên toàn nước Mỹ. Quyết định này có hiệu lực từ ngày 2/7, đánh dấu hồi kết cho một trong những hợp tác thương hiệu được kỳ vọng nhất trong ngành F&B.

Theo lãnh đạo Krispy Kreme, mô hình phân phối bánh qua hệ thống của McDonald’s đã không đạt được sự hiệu quả về chi phí như mong đợi. Việc mở rộng nhanh chóng, cùng với thách thức trong vận hành, khiến hãng bánh ngọt nổi tiếng buộc phải rút lui để tập trung vào các kênh bán lẻ khác có lợi nhuận cao hơn.

Phía McDonald’s cho biết sản phẩm của Krispy Kreme được khách hàng đón nhận nồng nhiệt và góp phần đa dạng hóa thực đơn bữa sáng, tuy nhiên việc duy trì hợp tác cần đảm bảo tính bền vững cho cả hai bên.

Thỏa thuận ban đầu giữa hai thương hiệu được công bố vào tháng 3/2024, với mục tiêu đưa bánh Krispy Kreme tới tất cả cửa hàng McDonald’s ở Mỹ vào năm 2026. Tuy nhiên, doanh số sụt giảm trong quý II/2025 và các vấn đề chi phí đã khiến kế hoạch này bị ngừng triển khai sớm hơn dự kiến.

Cổ phiếu Krispy Kreme đã giảm mạnh sau thông tin này, trong khi McDonald’s gần như không bị ảnh hưởng do bánh doughnut chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ trong tổng doanh thu.

Krispy Kreme cho biết họ sẽ chuyển hướng sang chiến lược tập trung vào:

• Mở rộng tại các cửa hàng bán lẻ có lượng khách lớn,

• Đẩy mạnh mô hình nhượng quyền tại thị trường quốc tế nhằm giảm chi phí đầu tư.

McDonald’s tiếp tục tập trung vào các món ăn sáng chính yếu như bánh mì kẹp trứng, cà phê và các combo tiết kiệm – những sản phẩm mang lại doanh số ổn định hơn so với bánh ngọt.

Việc kết thúc hợp tác giữa McDonald’s và Krispy Kreme cho thấy thách thức thực tế khi hai “ông lớn” ngành thực phẩm nhanh kết hợp. Dù mang lại giá trị thương hiệu nhất định, mối quan hệ này không đủ bền vững về tài chính. Sự chia tay lần này là lời nhắc nhở rằng trong kinh doanh, không phải sự kết hợp nổi tiếng nào cũng tạo ra lợi nhuận mong đợi.

Theo CNBC.