Xuất khẩu rượu vang Chile bùng nổ ở Brazil giữa lúc Mỹ ‘nghèo đi’ vì thuế quan

Dưới những tán nho xanh mướt ở thung lũng Central Valley, rượu vang Chile không chỉ là sản phẩm của đất trời – mà còn là tấm gương phản chiếu những biến động thương mại toàn cầu. Khi thuế quan 10% từ thời Trump giáng mạnh vào thị trường Mỹ, khiến doanh số sụt giảm 13% chỉ trong bảy tháng đầu năm 2025, Brazil bất ngờ nổi lên như một “người hùng” cứu cánh. Với mức tăng 10%, nước láng giềng Nam Mỹ này đã vượt Mỹ để trở thành điểm đến lớn nhất cho chai vang Chile, theo dữ liệu từ Wines of Chile. Ngày 2 tháng 10 năm 2025, Reuters và các nguồn ngành hé lộ không chỉ con số, mà còn câu chuyện về sự kiên cường của một ngành công nghiệp biểu tượng, nơi thách thức từ Washington và Bắc Kinh mở ra cơ hội bất ngờ ở São Paulo.

Thuế quan Mỹ, được áp dụng từ đầu năm nay, đã biến thị trường lớn thứ hai của Chile thành “vùng cấm địa” tạm thời. Angelica Valenzuela, giám đốc bán hàng của Wines of Chile, giải thích: “Từ không thuế lên 10%, mọi thứ như đóng băng. Ban đầu, nhà sản xuất và nhập khẩu gánh chi phí, nhưng giờ nó đã chuyển sang người tiêu dùng”. Kết quả là nhu cầu Mỹ trở nên “ít năng động hơn, đang suy giảm”, với lượng xuất khẩu giảm mạnh so với năm ngoái. Điều này không chỉ là con số – 13% tương đương hàng triệu chai vang bị “mắc kẹt” – mà còn là nỗi lo cho các nhà làm rượu Chile, vốn coi Mỹ là “cửa ngõ” vào thế giới phương Tây. Tương tự, Trung Quốc – thị trường lớn thứ ba – chứng kiến doanh số lao dốc 23%, không phải do rào cản thương mại mà vì nhu cầu toàn cầu yếu đi. Valenzuela nhấn mạnh: “Hầu hết các nước xuất sang Trung Quốc đều gặp vấn đề tương tự; đây không phải chuyện riêng của Chile”.

Nhưng giữa bóng mây ấy, Brazil lóe sáng như một bình minh mới. Với mức tăng 10% trong cùng kỳ, Brazil không chỉ củng cố vị thế thị trường số một mà còn mở ra chân trời đầy hứa hẹn. Lý do? Dân số trẻ, tầng lớp trung lưu bùng nổ và văn hóa rượu đang “nảy mầm” mạnh mẽ ở quốc gia từng quen thuộc hơn với bia và cachaça. “Chuyển dịch nhân khẩu học ở Brazil tạo cơ hội cho rượu vang Chile – một sản phẩm chất lượng cao, giá phải chăng”, Valenzuela chia sẻ. Chile hiện chiếm 20% thị phần rượu nhập khẩu Brazil, vượt qua các đối thủ như Argentina và Ý. Những chai Cabernet Sauvignon hay Carmenère từ Chile không chỉ rẻ hơn mà còn mang hương vị Nam Mỹ gần gũi, dễ chinh phục khẩu vị địa phương. Kết quả là, trong khi Mỹ và Trung Quốc “nghèo đi”, Brazil trở thành “lá chắn” giúp tổng xuất khẩu Chile ổn định – một thành tựu đáng kể giữa bão tố thương mại.

Credit: Perfect Cellar

Để tận dụng đà này, Wines of Chile đang chuyển hướng chiến lược marketing một cách khôn ngoan. Thay vì giá rẻ thuần túy, họ nhấn mạnh vào “chất lượng và bền vững” – những giá trị đang lên ngôi ở Brazil và toàn cầu. Valenzuela cho biết: “Chúng tôi muốn thu hút người tiêu dùng giàu có bằng hình ảnh rượu Chile như một lựa chọn tinh tế, thân thiện với môi trường”. Điều này phản ánh xu hướng lớn hơn trong ngành rượu vang: từ cạnh tranh giá cả sang xây dựng thương hiệu, nơi chứng nhận hữu cơ và thực hành bền vững trở thành “vũ khí” cạnh tranh. Ở Brazil, các chiến dịch quảng bá sẽ tập trung vào sự kiện nếm thử, hợp tác với đầu bếp địa phương và câu chuyện “từ Andes đến bàn ăn São Paulo” – biến chai vang Chile thành biểu tượng của sự giao thoa văn hóa.

Dù vậy, sự cân bằng này không phải không có rủi ro. Tổng xuất khẩu Chile năm 2025 vẫn giữ ổn định nhờ tăng trưởng ở Canada, Nhật Bản, Ireland và Hàn Quốc – bù đắp cho sự sụt giảm ở Mexico, Hà Lan và Anh. Nhưng các nhà phân tích cảnh báo: nếu thuế quan Mỹ kéo dài hoặc nhu cầu Trung Quốc không phục hồi, Brazil có thể trở thành “gánh nặng” nếu thị trường này bão hòa. Hơn nữa, cạnh tranh từ Argentina – láng giềng giàu nho – đang gay gắt hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, với lợi thế địa lý và giá cả cạnh tranh, Chile đang ở vị thế tốt để “chuyển mình”.

Câu chuyện rượu vang Chile không chỉ là về chai lọ và con số – mà là về khả năng thích ứng của một ngành công nghiệp đối mặt với gió ngược toàn cầu. Từ những vườn nho dưới chân Andes đến bàn tiệc sôi động ở Rio, Chile đang chứng minh rằng, trong thế giới thương mại đầy bất định, sự đa dạng hóa không phải lựa chọn, mà là bản năng sinh tồn. Khi Brazil nâng ly chào đón, liệu Chile có thể biến “cơn sốt” này thành một chương sử mới, hay chỉ là khoảng lặng tạm thời trước bão tố tiếp theo? Với tầm nhìn bền vững và chiến lược sắc bén, tương lai của rượu vang Chile dường như không chỉ đỏ thẫm – mà còn rực rỡ hơn bao giờ hết.