16 thương hiệu mỹ phẩm Italy tìm đường vào thị trường Hàn Quốc, cạnh tranh “làn sóng K-beauty”

Ảnh: The Korea Times 

Theo Korea Times, 16 thương hiệu mỹ phẩm Ý đã tham gia sự kiện Italian Beauty Days 2026 tổ chức tại Seoul, nhằm tìm kiếm đối tác phân phối và mở rộng thị phần tại Hàn Quốc. Sự kiện kéo dài 2 ngày, bao gồm các hoạt động kết nối doanh nghiệp (B2B), trưng bày sản phẩm và trình diễn công nghệ làm đẹp. Đây được xem là bước đi chiến lược của các doanh nghiệp Italy trong bối cảnh thị trường châu Âu đang dần bão hòa, trong khi châu Á nổi lên là khu vực tăng trưởng mạnh.

Hàn Quốc được đánh giá là một trong những thị trường mỹ phẩm cạnh tranh nhất thế giới, nơi các thương hiệu nội địa (K-beauty) đang chiếm ưu thế với tốc độ đổi mới nhanh và khả năng nắm bắt xu hướng người tiêu dùng.

Theo các báo cáo thị trường, ngành mỹ phẩm Hàn Quốc có quy mô hơn 13 tỷ USD và tiếp tục tăng trưởng ổn định nhờ nhu cầu chăm sóc da, đặc biệt là các sản phẩm tự nhiên và công nghệ cao. Tuy nhiên, chính sự cạnh tranh khốc liệt này cũng khiến Hàn Quốc trở thành “bàn đạp” lý tưởng để các thương hiệu quốc tế khẳng định vị thế trước khi mở rộng ra toàn cầu.

Các doanh nghiệp Italy cho biết họ hướng đến phân khúc cao cấp, tận dụng thế mạnh về nguyên liệu tự nhiên, công thức truyền thống kết hợp công nghệ hiện đại để tạo sự khác biệt so với sản phẩm nội địa Hàn Quốc. Ngoài ra, việc hợp tác với các nhà phân phối và đối tác bản địa được xem là yếu tố then chốt để tiếp cận người tiêu dùng Hàn Quốc – nhóm khách hàng nổi tiếng khó tính và nhạy bén với xu hướng.

Đáng chú ý, trong khi các thương hiệu Italy tìm cách vào Hàn Quốc, thì chiều ngược lại, các thương hiệu K-beauty cũng đang tìm cách mở rộng sang châu Âu, đặc biệt là Italy.

Điều này cho thấy sự giao thoa ngày càng mạnh giữa hai thị trường làm đẹp lớn, nơi các thương hiệu phải cạnh tranh không chỉ về giá mà còn về công nghệ, trải nghiệm và câu chuyện thương hiệu.

Các chuyên gia nhận định, để thành công tại Hàn Quốc, doanh nghiệp nước ngoài cần hiểu rõ hành vi tiêu dùng đặc thù, nơi khách hàng ưa chuộng sản phẩm có hiệu quả nhanh, thiết kế bắt mắt và chiến lược marketing gắn với mạng xã hội.

Ngoài ra, mô hình hợp tác như pop-up store, bán trong trung tâm thương mại hoặc hợp tác với chuỗi bán lẻ lớn được xem là con đường hiệu quả để thâm nhập thị trường.

Việc 16 thương hiệu mỹ phẩm Italy đồng loạt tìm kiếm cơ hội tại Hàn Quốc cho thấy sức hút lớn của thị trường K-beauty. Tuy nhiên, để đứng vững tại “đấu trường” này, các doanh nghiệp quốc tế không chỉ cần sản phẩm chất lượng mà còn phải thích nghi nhanh với thị hiếu và tốc độ thay đổi của người tiêu dùng bản địa.