Shein thâu tóm Everlane: Cuộc bắt tay gây tranh cãi của hai “thế giới thời trang” đối lập

Ảnh: Reuters 

Theo Reuters, Everlane ngày 22/5 xác nhận đã đồng ý để Shein mua lại. Dù giá trị thương vụ không được công bố chính thức, nhiều nguồn tin cho biết thương vụ định giá Everlane khoảng 100 triệu USD.

Được thành lập năm 2011, Everlane nổi tiếng với mô hình tập trung vào sản phẩm tối giản, chuỗi cung ứng công khai và cam kết phát triển bền vững. Trong khi đó, Shein là biểu tượng của mô hình sản xuất siêu nhanh với giá rẻ, thường xuyên đối mặt chỉ trích liên quan đến môi trường và điều kiện lao động.

Sự kết hợp giữa hai thương hiệu có triết lý gần như đối lập lập tức gây tranh cãi trong ngành thời trang. Nhiều khách hàng trung thành của Everlane cho rằng thương vụ này đi ngược hình ảnh “thời trang có trách nhiệm” mà hãng xây dựng suốt nhiều năm.

Trong thư gửi nhân viên được truyền thông Mỹ đăng tải, CEO Everlane Alfred Chang khẳng định thương hiệu vẫn sẽ hoạt động độc lập sau thương vụ và tiếp tục theo đuổi các cam kết về tính bền vững. Ông cho rằng việc gia nhập hệ sinh thái của Shein sẽ giúp Everlane mở rộng quy mô toàn cầu và tăng khả năng cạnh tranh.

Reuters dẫn nguồn tin thân cận cho biết Shein từ lâu đã quan tâm đến Everlane và muốn tận dụng thương hiệu này để cải thiện hình ảnh của mình, đồng thời mở rộng cơ hội bán chéo sản phẩm. Công ty cũng được cho là sẽ giữ lại hệ thống cửa hàng vật lý của Everlane dù mô hình cốt lõi của Shein chủ yếu dựa trên thương mại điện tử.

Thương vụ diễn ra trong bối cảnh Everlane gặp nhiều khó khăn tài chính. Chủ sở hữu lớn nhất của hãng là quỹ L Catterton được cho là đã tìm kiếm nhà đầu tư hoặc phương án bán công ty nhằm xử lý khoản nợ khoảng 90 triệu USD.

Giới phân tích nhận định thương vụ phản ánh xu hướng các tập đoàn thời trang Trung Quốc tìm cách sở hữu những thương hiệu phương Tây có hình ảnh mạnh và độ nhận diện cao, thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá rẻ. Với Shein, việc sở hữu Everlane có thể giúp hãng tiếp cận nhóm khách hàng cao cấp hơn và giảm bớt áp lực về danh tiếng trong bối cảnh bị giám sát ngày càng chặt tại Mỹ và châu Âu.

Tuy nhiên, nhiều chuyên gia cũng đặt câu hỏi liệu Everlane có thể tiếp tục duy trì bản sắc khi thuộc sở hữu của một công ty thường xuyên bị chỉ trích vì mô hình sản xuất siêu nhanh và tiêu thụ khối lượng lớn quần áo giá rẻ.