Tương lai Tiktok: Thách thức đối với người sáng tạo nội dung

Joanne Molinaro, người từng là luật sư cấp cao tại một công ty lớn ở Chicago, đã tìm thấy niềm đam mê và thành công bất ngờ khi tham gia TikTok với tài khoản @TheKoreanVegan. Sau một video nấu ăn lan tỏa mạnh mẽ vào năm 2020, Molinaro rời bỏ sự nghiệp luật để trở thành một nhà sáng tạo nội dung toàn thời gian. Cô nhanh chóng xây dựng thương hiệu cá nhân, phát hành sách dạy nấu ăn và thu hút hơn 3 triệu người theo dõi.

Tuy nhiên, giờ đây, TikTok – nguồn thu nhập chính của cô – đang đứng trước nguy cơ bị cấm tại Mỹ. Luật pháp yêu cầu ByteDance, công ty mẹ của TikTok tại Trung Quốc, phải bán ứng dụng này hoặc đối mặt với lệnh cấm, sẽ có hiệu lực từ ngày 19 tháng 1 năm 2025 nếu không được Tòa án Tối cao bác bỏ.

Tác động tài chính lớn lao

TikTok không chỉ là nền tảng giải trí, mà còn là “bệ phóng” sự nghiệp cho hàng triệu người sáng tạo nội dung như Molinaro. Theo ước tính, 7 triệu doanh nghiệp nhỏ tại Mỹ có thể mất 1 tỷ USD (hơn 24 nghìn tỷ VNĐ) doanh thu hàng tháng nếu TikTok bị cấm, trong khi 2 triệu người sáng tạo có thể thiệt hại 300 triệu USD (khoảng 7,2 nghìn tỷ VNĐ).

Molinaro cho biết thu nhập của cô đã giảm 30% vào năm 2024 do các thương hiệu lo ngại rủi ro. “Họ không muốn chi tiền cho một chiến dịch quảng cáo có thể bị xóa sổ chỉ trong vài ngày”, cô chia sẻ.

Eli Rallo, một người sáng tạo khác với hơn 1 triệu người theo dõi, cho biết TikTok đóng góp phần lớn thu nhập của cô. “Tôi rất may mắn vì còn có thu nhập từ sách và các hợp đồng quảng cáo trên Instagram, nhưng TikTok vẫn là nguồn tài chính chính”, cô nói.

Vấn đề an ninh và quyền tự do ngôn luận

Luật cấm TikTok đã được thông qua với sự ủng hộ của lưỡng đảng tại Quốc hội Mỹ. Chính phủ Mỹ cho rằng ứng dụng này có thể trở thành công cụ gián điệp hoặc thao túng thông tin do dữ liệu người dùng được lưu trữ bởi công ty mẹ tại Trung Quốc.

Bộ Tư pháp Mỹ tuyên bố: “TikTok thu thập một lượng lớn dữ liệu về hàng triệu người Mỹ, điều mà Trung Quốc có thể sử dụng cho mục đích gián điệp hoặc tống tiền”.

Trong khi đó, TikTok lập luận rằng luật này vi phạm quyền tự do ngôn luận được bảo vệ bởi Tu chính án thứ nhất của Hiến pháp Mỹ. Công ty cũng khẳng định TikTok là “một trong những nền tảng phát biểu quan trọng nhất tại Mỹ”.

Cơ hội và thách thức mới

Nếu TikTok bị cấm, những nền tảng cạnh tranh như YouTube, Instagram và Facebook có thể hưởng lợi. Tuy nhiên, việc xây dựng lại lượng người theo dõi lớn trên các nền tảng khác không hề dễ dàng. “Không phải công nghệ, người dùng hay văn hóa của các nền tảng này giống nhau”, giáo sư Jess Maddox, chuyên nghiên cứu mạng xã hội, nhận định.

Molinaro và Rallo đều đang nỗ lực đa dạng hóa nguồn thu nhập, từ viết sách đến phát triển kênh trên các nền tảng khác. Nhưng với những nhà sáng tạo nhỏ, lệnh cấm TikTok có thể đồng nghĩa với việc mất đi nguồn thu nhập chính yếu.

Tương lai của TikTok

Tòa án Tối cao Mỹ sẽ đưa ra quyết định vào ngày 19 tháng 1 năm 2025. Trong khi đó, những người ủng hộ TikTok hy vọng rằng ứng dụng sẽ được giữ lại, nhưng không ít người lo ngại rằng lệnh cấm có thể gây ra những hậu quả sâu rộng, không chỉ về tài chính mà còn về văn hóa và cộng đồng.

“Làm việc trên mạng xã hội giống như xây nhà trên cát. Bạn không bao giờ biết điều gì sẽ xảy ra”, Molinaro nói, tóm gọn cảm giác bất định mà hàng triệu nhà sáng tạo nội dung đang đối mặt.