Quần áo trẻ em đã qua sử dụng: Trào lưu mới trong thời trang bền vững

Từ New York đến California, các cửa hàng chuyên biệt trên khắp cả nước đang phục vụ cho đối tượng khách hàng trẻ tuổi và các bậc phụ huynh ý thức về môi trường, những người muốn ăn mặc cho con cái của mình một cách bền vững.

Các cửa hàng này cung cấp một bộ sưu tập quần áo đã qua sử dụng hoặc đồ cũ được lựa chọn kỹ lưỡng. Những cửa hàng này hoạt động với mục tiêu thay đổi thói quen tiêu dùng và cung cấp những lựa chọn quần áo đã qua sử dụng đầy phong cách cho các bậc phụ huynh, giúp họ mua sắm bền vững, tiết kiệm chi phí và khuyến khích con cái hình thành thói quen tiêu dùng tốt hơn.

Ảnh: Unsplash

Khi nói về quần áo trẻ em đã qua sử dụng, một câu hỏi quan trọng nhanh chóng xuất hiện: Các cửa hàng chuyên biệt này khác gì so với các cửa hàng đồ cũ hay cửa hàng ký gửi truyền thống? Câu trả lời, mặc dù tùy thuộc vào từng cửa hàng, nhưng thường thể hiện qua việc chuyên bán quần áo trẻ em, lựa chọn các món đồ chất lượng cao và có mục tiêu rõ ràng trong hoạt động kinh doanh.

Vì tính chất của quần áo trẻ em, khi trẻ lớn nhanh và cần đổi đồ thường xuyên, thị trường đồ cũ rất phù hợp với nhóm khách hàng là phụ huynh. Trong một cuộc phỏng vấn với Angela Tafoya, đồng sáng lập cửa hàng quần áo trẻ em đã qua sử dụng Noomoon tại San Francisco, bà chia sẻ về khoảng trống trong thị trường này, nói rằng: “Tôi mở cửa hàng khoảng một năm rưỡi trước và ý tưởng này xuất phát từ việc quần áo trẻ em lớn rất nhanh và cần thay thế liên tục – mua đồ xong rồi năm tháng sau không vừa nữa – và tôi thấy có một khoảng trống lớn ở đây và nghĩ đến lượng rác thải mà quần áo trẻ em tạo ra… tôi muốn tìm ra một giải pháp cho vấn đề này”.

Ngoài ra, nhiều cửa hàng bán đồ cũ chuyên về quần áo trẻ em còn cung cấp một lựa chọn độc đáo với những món đồ được lựa chọn kỹ càng, đáp ứng nhu cầu đa dạng của các bậc phụ huynh, từ những món đồ vintage đến các món đồ thực tế. Carly Boonparn, đồng sáng lập cửa hàng Parachute Brooklyn tại New York, chia sẻ kinh nghiệm lựa chọn quần áo cho cửa hàng của mình, nói: “Chúng tôi thiên về những thương hiệu vui nhộn, sáng tạo, hoặc những món đồ yêu thích cá nhân, nhưng tôi nghĩ chúng tôi có một lượng khách hàng rộng, nên chúng tôi mua sắm dựa theo nhu cầu của họ. Tôi nghĩ nhiều khách hàng thích sự thú vị khi tìm kiếm những món đồ vintage độc đáo hoặc những thương hiệu yêu thích của họ. Những người khác đến chỉ vì cần thiết khi con cái họ có sự phát triển nhanh chóng, hoặc cần một món đồ phù hợp với mùa như áo khoác ấm”.

Một cách khác mà các cửa hàng quần áo trẻ em này khác biệt với thị trường đồ cũ là mô hình kinh doanh dựa trên mục tiêu rõ ràng. Kimberly Lau, người sáng lập cửa hàng Project ReWear tại Thousand Oaks, CA, điều hành cửa hàng của mình với mục tiêu giảm thiểu rác thải vải. Trong một cuộc phỏng vấn, Lau chia sẻ về mong muốn thay đổi thói quen tiêu dùng và “làm cho việc mua đồ cũ trở thành thói quen tự nhiên”, bà nói: “Khi tôi nghe rằng để sản xuất một chiếc quần jeans cần 1.800 gallon nước, vì lượng bông cần thiết để trồng, hoặc 712 gallon để sản xuất một chiếc áo phông bằng bông – số lượng này tương đương với gần 9 năm uống nước của một người – tôi biết mình phải làm gì, và vì thế chúng tôi thực hiện dự án giảm thiểu rác thải. Mỗi khi ai đó mua đồ ở cửa hàng, chúng tôi sẽ cân trọng lượng đồ đó. Sau đó, chúng tôi thực hiện chương trình ‘snap and share’, nơi có một bảng với hình ảnh chiếc xe rác, và chúng tôi ghi trọng lượng đồ đã tiết kiệm vào xe rác đó. Nếu họ chụp ảnh bảng đó, họ sẽ được giảm 10% trong ngày hôm đó. Hiện tại, chúng tôi đã tiết kiệm được khoảng 850 pounds trong bốn tháng”.

Ngoài những đặc điểm khiến các cửa hàng này nổi bật, thành công của những cửa hàng chuyên biệt như đã nêu trên còn nhờ vào sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng, khi người mua bắt đầu ưa chuộng đồ cũ thay vì đồ mới. Theo báo cáo về thị trường đồ cũ năm 2025 từ ThredUp, “Thị trường đồ cũ tại Mỹ đã đạt được mức tăng trưởng mạnh nhất kể từ năm 2021 và dự báo sẽ đạt 74 tỷ USD vào năm 2029”.

Ảnh: Unsplash

Một hệ quả tất yếu của làn sóng mua sắm đồ cũ, đặc biệt là trong lĩnh vực bán lẻ quần áo trẻ em, là ảnh hưởng đến thói quen mua sắm của thế hệ sau. Khi các bậc phụ huynh mua sắm bền vững và chia sẻ những lợi ích về môi trường với gia đình, con cái sẽ có xu hướng áp dụng những thói quen này khi đủ tuổi để tự mình mua sắm.

Dữ liệu thêm từ báo cáo của ThredUp cũng hỗ trợ điều này, với thống kê cho thấy các người tiêu dùng trẻ tuổi, đặc biệt là thế hệ Alpha, đã bắt đầu quan tâm đến việc mua sắm đồ cũ. Báo cáo cho biết “55% người tiêu dùng trẻ cho biết nếu họ có thể tìm thấy món đồ đã qua sử dụng, họ sẽ không mua đồ mới.”

Boonparn cũng chia sẻ quan điểm về xu hướng này, chỉ ra những tác động tích cực lâu dài, nói: “Điều này làm cho việc mua sắm đồ cũ trở nên bình thường. Ví dụ, khi tôi lớn lên, có rất nhiều sự kỳ thị về quần áo đã qua sử dụng. Vì vậy, nếu trẻ em thấy cha mẹ mua đồ cũ, chúng sẽ có xu hướng nhìn nhận nó là điều bình thường và chấp nhận làm như vậy. Điều này khuyến khích trẻ em phát triển ý thức về sự bền vững, dạy chúng tầm quan trọng của việc tiêu dùng có trách nhiệm và nhận thức được tác động của việc tiêu thụ quá mức cùng thời trang nhanh đối với hành tinh, đặc biệt khi chúng sẽ là thế hệ kế thừa và phải đối mặt với những hậu quả đó trong tương lai”.

Boonparn tiếp tục: “Tôi nghĩ điều này cũng hình thành cách nhìn nhận của chúng về giá trị và chất lượng. Khi lớn lên trong môi trường mua sắm đồ cũ, trẻ em sẽ học được rằng chất lượng và chức năng quan trọng hơn việc có những xu hướng mới nhất hay những món đồ mới hoàn toàn, điều này sẽ giúp chúng có thói quen mua sắm ít bốc đồng và suy nghĩ hơn. Cuối cùng, điều này cũng có thể thúc đẩy sự sáng tạo và cá tính. Mua sắm đồ cũ thường liên quan đến việc tìm kiếm các thương hiệu hoặc món đồ vintage. Vì vậy, tôi nghĩ những đứa trẻ lớn lên trong môi trường này sẽ phát triển sự trân trọng phong cách cá nhân và tái sử dụng sáng tạo thay vì chỉ chạy theo xu hướng tiêu dùng chính thống”.

Kết thúc cuộc trò chuyện, Tafoya bày tỏ sự hào hứng về thế hệ người mua sắm bền vững tiếp theo, nói: “Thực sự rất tuyệt vời khi thấy các bậc phụ huynh đến cửa hàng với những đứa trẻ lớn hơn – chắc khoảng bảy hoặc tám tuổi – và chúng rất thích mua sắm đồ cũ. Tôi có một khách hàng đặc biệt, cô ấy có hai cô con gái, và họ chỉ mua đồ cũ. Vì vậy, thật thú vị khi thấy chúng đến và làm quen với cách mua sắm này, và cũng thấy rằng đây là một giá trị mà cha mẹ của chúng hướng tới. Và khi chúng lớn lên, đó sẽ là nơi chúng hướng đến đầu tiên”.