Trong bối cảnh thị trường âm nhạc Hàn Quốc ngày càng cạnh tranh khốc liệt, các lễ hội đại học đang trở thành sân khấu quan trọng hơn bao giờ hết đối với các nghệ sĩ K-pop. Từ những nhóm nhạc tân binh cho tới các ngôi sao hàng đầu, ngày càng nhiều nghệ sĩ coi mùa lễ hội sinh viên là cơ hội vàng để khẳng định tên tuổi, duy trì độ phủ sóng và kết nối trực tiếp với khán giả trẻ.