Lễ hội đại học trở thành “mỏ vàng” mới của K-pop

Ảnh: The Korea Times 

Theo The Korea Times, các lễ hội đại học tại Hàn Quốc vốn là nét văn hóa lâu đời, thường diễn ra vào tháng 5 hằng năm với quy mô lớn, quy tụ hàng chục nghìn sinh viên cùng nhiều hoạt động giải trí và biểu diễn âm nhạc. Trong nhiều năm, đây được xem là “sân khấu quốc dân” giúp nghệ sĩ tiếp cận công chúng trẻ tuổi một cách trực tiếp nhất.

Tuy nhiên, vai trò của những lễ hội này hiện được đánh giá còn quan trọng hơn trước khi ngành công nghiệp K-pop bước vào giai đoạn cạnh tranh gay gắt. Do lượng nhóm nhạc debut ngày càng nhiều, không phải nghệ sĩ nào cũng có cơ hội xuất hiện trên truyền hình hay tạo được dấu ấn qua các bảng xếp hạng nhạc số. Vì vậy, sân khấu đại học trở thành nơi để các nghệ sĩ “đo nhiệt” độ nổi tiếng thực tế thông qua phản ứng trực tiếp của khán giả.

Các chuyên gia trong ngành cho rằng lễ hội đại học mang lại điều mà nhiều chương trình âm nhạc hiện đại không còn giữ được: năng lượng tự nhiên và sự tương tác thật giữa nghệ sĩ với công chúng. Không ít video fancam tại các trường đại học từng trở nên viral, giúp nhiều nhóm nhạc đổi đời chỉ sau một đêm.

Đặc biệt, với các nhóm nhạc nữ, sân khấu đại học thường được xem là nơi phản ánh độ phổ biến trong cộng đồng sinh viên nam – nhóm khán giả có ảnh hưởng lớn tới khả năng lan truyền của các màn trình diễn trên mạng xã hội Hàn Quốc. Những tiết mục được cổ vũ cuồng nhiệt có thể nhanh chóng leo top xu hướng trên YouTube, TikTok hoặc các diễn đàn trực tuyến. 

The Korea Times nhận định sự bùng nổ của mạng xã hội càng khiến giá trị của các lễ hội đại học tăng mạnh. Một màn biểu diễn dài vài phút tại trường đại học giờ đây có thể tạo ra hàng triệu lượt xem trực tuyến, trở thành công cụ quảng bá hiệu quả hơn cả chiến dịch truyền thông tốn kém. 

Không chỉ nghệ sĩ hưởng lợi, các trường đại học cũng coi việc mời idol nổi tiếng là cách nâng tầm sức hút cho lễ hội thường niên. Nhiều trường sẵn sàng chi khoản kinh phí lớn để mời các nhóm nhạc đình đám nhằm thu hút sinh viên và tạo hiệu ứng truyền thông trên mạng xã hội.

Trong thời đại K-pop ngày càng toàn cầu hóa, những sân khấu đại học lại trở thành nơi giữ được cảm giác gần gũi và “đời thường” hiếm hoi giữa nghệ sĩ với công chúng. Không ít thần tượng cho biết họ thích biểu diễn ở lễ hội trường học hơn các concert quy mô lớn vì có thể cảm nhận trực tiếp tiếng hò reo và năng lượng từ sinh viên. 

Giới quan sát nhận định trong bối cảnh ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc đang tìm cách mở rộng ảnh hưởng toàn cầu thông qua các siêu lễ hội âm nhạc kiểu Coachella, các lễ hội đại học vẫn giữ vai trò như “gốc rễ văn hóa” của K-pop — nơi nghệ sĩ được kiểm chứng sức hút thật với khán giả trẻ trong nước.