“Cơn sốt nhạc sống” lan về thành phố nhỏ: Trung Quốc thúc đẩy tiêu dùng bằng các đại nhạc hội

Ảnh: Reuters

Theo South China Morning Post, tại một huyện nhỏ như Dianjiang (Trùng Khánh), một buổi biểu diễn âm nhạc với sự góp mặt của các ngôi sao Mandopop đã thu hút đông đảo khán giả, biến nơi đây thành “điểm nóng giải trí” chỉ trong thời gian ngắn.

Những hình ảnh như vậy đang dần trở nên phổ biến. Nếu trước đây các concert lớn chủ yếu tập trung tại các siêu đô thị, thì hiện nay chúng đã “đổ bộ” về các thành phố nhỏ hơn – nơi trước kia ít có cơ hội tiếp cận những sự kiện văn hóa quy mô lớn.

Sự dịch chuyển này không phải ngẫu nhiên. Trung Quốc đang thúc đẩy tiêu dùng nội địa trở thành động lực tăng trưởng chính, thay vì phụ thuộc vào xuất khẩu và đầu tư. Trong bối cảnh đó, các sự kiện giải trí – đặc biệt là âm nhạc trực tiếp – được xem là “đòn bẩy mềm” để thu hút du khách và kích thích chi tiêu dịch vụ tạo sức sống cho kinh tế địa phương. Các chính quyền địa phương đã hỗ trợ tổ chức concert nhằm tăng doanh thu từ du lịch, khách sạn, ăn uống và bán lẻ.

Dữ liệu từ ngành công nghiệp âm nhạc Trung Quốc cho thấy xu hướng này đang tăng tốc rõ rệt: 45,6% các buổi hòa nhạc đa nghệ sĩ năm 2025 diễn ra tại các thành phố cấp 3 trở xuống. Các khu vực này cũng chiếm hơn 40% tổng số lễ hội âm nhạc trên toàn quốc Điều này cho thấy thị trường tiêu dùng đang “dịch chuyển” từ các trung tâm lớn sang những khu vực ít phát triển hơn nhưng nhiều tiềm năng.

Các chuyên gia nhận định, sự bùng nổ của nhạc sống là một phần của xu hướng lớn hơn: kinh tế trải nghiệm. Người tiêu dùng – đặc biệt là giới trẻ – ngày càng ưu tiên chi tiền cho: Trải nghiệm trực tiếp; Sự kiện giải trí; Hoạt động mang tính cộng đồng. Thay vì chỉ mua sắm hàng hóa, họ tìm kiếm những trải nghiệm “đáng nhớ”, và concert trở thành một trong những lựa chọn hàng đầu.

Theo các nhà phân tích, việc mở rộng tiêu dùng sang các thị trường cấp thấp hơn là một phần quan trọng trong chiến lược kinh tế dài hạn của Trung Quốc, đặc biệt trong khuôn khổ kế hoạch 5 năm mới. Khi các thành phố lớn dần bão hòa, những khu vực nhỏ hơn được xem là “mặt trận mới” để duy trì tăng trưởng.

Sự lan rộng của các concert từ đô thị lớn đến thành phố nhỏ không chỉ là xu hướng văn hóa, mà còn phản ánh sự thay đổi trong cấu trúc kinh tế Trung Quốc.

Trong chiến lược kích cầu tiêu dùng, âm nhạc – tưởng chừng chỉ là giải trí – đang trở thành một công cụ kinh tế hiệu quả, góp phần định hình cách người dân chi tiêu và cách các địa phương phát triển trong giai đoạn mới.