Hồng Kông mời hơn 1.700 influencer toàn cầu quảng bá du lịch

Cơ quan xúc tiến du lịch Hồng Kông đang đẩy mạnh chiến lược truyền thông số khi mời hàng nghìn người có sức ảnh hưởng (influencer) quốc tế đến trải nghiệm và quảng bá điểm đến, nhằm phục hồi ngành du lịch sau giai đoạn khó khăn.

Ảnh: SCMP 

Theo thông tin từ chính quyền, trong giai đoạn 2023–2024, Hong Kong Tourism Board đã mời tổng cộng 1.730 influencer từ nhiều thị trường trên thế giới đến Hồng Kông. Các cá nhân này sở hữu lượng người theo dõi cộng dồn vượt 1,6 tỷ trên các nền tảng mạng xã hội, tạo ra phạm vi tiếp cận rất lớn cho các chiến dịch quảng bá.

Theo giới chức phụ trách văn hóa, thể thao và du lịch Hồng Kông, các chuyến đi được thiết kế riêng theo từng thị trường, phù hợp với thị hiếu khán giả của từng nhóm influencer. Nội dung họ sản xuất chủ yếu xoay quanh trải nghiệm thực tế tại điểm đến, từ ẩm thực, mua sắm đến các hoạt động văn hóa – giải trí.

Các influencer tham gia đến từ nhiều khu vực, bao gồm thị trường đường dài như Mỹ, châu Âu và các thị trường gần như Trung Quốc đại lục hay các nước châu Á. Điều này cho thấy chiến lược tiếp cận đa dạng, không chỉ tập trung vào một nguồn khách cụ thể.

Chính quyền Hồng Kông cho biết trong giai đoạn 2026–2027, thành phố sẽ tiếp tục phát triển các nội dung quảng bá theo chủ đề, bám sát xu hướng thị trường và nhu cầu của từng nhóm du khách mục tiêu.

Động thái này nằm trong nỗ lực lớn hơn nhằm khôi phục vị thế của Hồng Kông như một điểm đến quốc tế hấp dẫn, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các trung tâm du lịch trong khu vực.

Việc sử dụng influencer đang trở thành xu hướng phổ biến trong ngành du lịch toàn cầu, khi các nền tảng mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc định hình lựa chọn điểm đến của du khách.

Với lượng người theo dõi khổng lồ, các influencer không chỉ giúp lan tỏa hình ảnh điểm đến nhanh chóng mà còn tạo cảm giác chân thực, gần gũi hơn so với quảng cáo truyền thống.

Chiến lược của Hồng Kông cho thấy sự chuyển dịch mạnh mẽ sang mô hình quảng bá dựa trên trải nghiệm cá nhân và nội dung số, nhằm tăng sức cạnh tranh và thu hút dòng khách quốc tế trong giai đoạn phục hồi hậu đại dịch.