Labubu – Búp bê “quái thú” của Pop Mart gây sốt toàn cầu, mở rộng ảnh hưởng của thương hiệu Trung Quốc​

Labubu, nhân vật búp bê nhỏ nhắn với đôi tai nhọn và hàm răng sắc nhọn, đã trở thành hiện tượng trong giới sưu tập đồ chơi tại châu Á và trên toàn cầu. Được thiết kế bởi nghệ sĩ người Hồng Kông Kasing Lung và phát hành bởi công ty đồ chơi Trung Quốc Pop Mart, Labubu không chỉ là món đồ chơi mà còn là biểu tượng văn hóa mới, thu hút sự quan tâm của giới trẻ và người nổi tiếng.​

Ảnh: Getty Images

Labubu lần đầu tiên được giới thiệu vào năm 2015, nhưng phải đến năm 2019, khi Pop Mart hợp tác với Kasing Lung, nhân vật này mới thực sự bùng nổ về độ phổ biến. Với thiết kế độc đáo và phong cách “blind box” – hộp kín không biết trước nội dung – Labubu đã tạo nên cơn sốt trong giới sưu tập.​

Theo South China Morning Post, sự xuất hiện của Labubu trên tài khoản Instagram của Lisa, thành viên nhóm nhạc Blackpink, vào tháng 4/2024 đã đẩy mạnh độ nhận diện của sản phẩm này, đặc biệt tại Thái Lan và các nước Đông Nam Á. 

Theo báo cáo giữa năm 2024 của Pop Mart, dòng sản phẩm “The Monsters”, trong đó có Labubu, đã đạt doanh thu 6,3 tỷ nhân dân tệ (khoảng 870 triệu USD) trong nửa đầu năm. 

Sự thành công của Labubu đã thúc đẩy Pop Mart mở rộng thị trường quốc tế, với doanh thu ở nước ngoài tăng 375% trong năm 2024, vượt xa mức tăng 52% tại thị trường Trung Quốc. ​

Pop Mart đã tăng giá bán lẻ của Labubu tại các thị trường quốc tế, tận dụng sức hút của sản phẩm. Tuy nhiên, giá bán lại trên các nền tảng như Xianyu đã giảm dần, phản ánh sự điều chỉnh cung cầu và chiến lược kiểm soát nguồn cung của công ty. ​

Labubu không chỉ là món đồ chơi mà còn trở thành biểu tượng văn hóa, đặc biệt tại Thái Lan, nơi nhân vật này được kết hợp với tín ngưỡng Phật giáo trong các hình xăm bảo vệ. ​SCMP

Cộng đồng người hâm mộ Labubu phát triển mạnh mẽ, với các nhóm trực tuyến chia sẻ thông tin về sản phẩm mới và tổ chức các sự kiện giao lưu. Sự kết hợp giữa thiết kế độc đáo, chiến lược tiếp thị hiệu quả và sự ủng hộ của người nổi tiếng đã biến Labubu thành hiện tượng toàn cầu, góp phần nâng cao vị thế của Pop Mart trên thị trường quốc tế.​