Mì cay Buldak của Samyang tiếp tục “đổ bộ” Coachella 2026, tham vọng mở rộng thương hiệu toàn cầu

Ảnh: The Korea Times 

Theo thông báo, Samyang Foods sẽ đưa thương hiệu Buldak trở lại với vai trò “đối tác chính thức” trong hạng mục mì ăn liền và sốt cay tại Coachella Valley Music and Arts Festival 2026. Đây là năm thứ hai liên tiếp doanh nghiệp này đảm nhận vai trò này, đồng thời tiếp tục giữ vị thế là thương hiệu Hàn Quốc đầu tiên đạt được thỏa thuận hợp tác chính thức với lễ hội danh tiếng toàn cầu.

Lễ hội năm nay diễn ra trong hai đợt, từ ngày 10–12/4 và 17–19/4 tại Indio, bang California (Mỹ), quy tụ hàng trăm nghìn khán giả quốc tế.

Điểm nhấn của lần trở lại này là chương trình “Buldak Crawl” – một hành trình ẩm thực trải nghiệm ngay trong khuôn viên lễ hội. Người tham dự có thể di chuyển qua nhiều gian hàng để thưởng thức các món ăn đặc biệt được biến tấu từ sốt cay Buldak.

Các đối tác ẩm thực tham gia gồm nhiều thương hiệu nổi tiếng như Prince St. Pizza, Rokstar Chicken hay Sumo Dog, mang đến loạt món ăn sáng tạo như pizza phủ sốt Buldak, gà chiên cay, hotdog “Hotzilla” hay thậm chí cả món tráng miệng vị cay ngọt.

Bên cạnh đó, khách tham dự còn có thể tham gia các hoạt động tương tác, chia sẻ trải nghiệm trên mạng xã hội với hashtag riêng để nhận quà tặng từ chương trình.

Theo đại diện Samyang Foods, Coachella không chỉ là một lễ hội âm nhạc mà còn là nơi hội tụ của thời trang, ẩm thực và văn hóa đại chúng. Việc tham gia sự kiện này là một phần trong chiến lược đưa Buldak trở thành thương hiệu toàn cầu.

Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm mì ăn liền, doanh nghiệp đang tập trung mở rộng hình ảnh Buldak như một loại sốt đa dụng, có thể kết hợp với nhiều nền ẩm thực khác nhau. Chiến lược này hướng tới việc gia tăng trải nghiệm trực tiếp với người tiêu dùng quốc tế, đặc biệt là thế hệ trẻ – nhóm khách hàng chính của Coachella.

Sự hiện diện liên tiếp tại Coachella cho thấy tham vọng của Samyang trong việc tận dụng sức lan tỏa của văn hóa Hàn Quốc (Hallyu) để mở rộng thị trường.

Trước đó, Buldak – dòng mì cay ra mắt từ năm 2012 – đã trở thành hiện tượng toàn cầu nhờ các thử thách ăn cay lan truyền trên mạng xã hội, góp phần thúc đẩy doanh số và độ nhận diện thương hiệu tại nhiều quốc gia.

Việc kết hợp âm nhạc, trải nghiệm ẩm thực và mạng xã hội tại Coachella được xem là bước đi chiến lược nhằm tiếp tục củng cố vị thế của Buldak như một biểu tượng “ẩm thực cay” mang tính toàn cầu.