Tesla tăng tốc trở lại tại châu Âu, doanh số phục hồi mạnh ở nhiều thị trường

Ảnh: Reuters 

Theo dữ liệu công bố ngày 1/6, số lượng xe Tesla đăng ký mới – chỉ số thường được xem là thước đo doanh số – đã tăng vọt tại nhiều quốc gia châu Âu. Đáng chú ý nhất là thị trường Pháp với mức tăng 655% so với cùng kỳ năm trước, đạt 5.446 xe. Tại Na Uy, lượng đăng ký mới tăng 29%, lên 3.345 xe.

Đà tăng trưởng cũng xuất hiện tại nhiều thị trường quy mô nhỏ hơn. Đan Mạch ghi nhận mức tăng 136%, Tây Ban Nha tăng 113%, Bồ Đào Nha tăng gần 350%, trong khi Thụy Điển tăng 71% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, không phải thị trường nào cũng ghi nhận kết quả tích cực. Tại Italy, doanh số Tesla trong tháng 5 giảm 23,5%, chỉ còn 654 xe. Dù vậy, tính chung 5 tháng đầu năm, hãng vẫn đạt mức tăng trưởng hơn 15% tại quốc gia này.

Sự phục hồi của Tesla diễn ra trong bối cảnh nhu cầu xe điện tại châu Âu đang tăng mạnh. Dữ liệu từ Hiệp hội Các nhà sản xuất ô tô châu Âu (ACEA) cho thấy lượng đăng ký các phương tiện điện hóa trong tháng 4 đã tăng khoảng 21% so với cùng kỳ năm trước và chiếm hơn hai phần ba tổng lượng xe đăng ký mới trên toàn khu vực.

Các chuyên gia cho rằng nhiều yếu tố đang thúc đẩy xu hướng này, bao gồm chính sách hỗ trợ từ chính phủ, các chương trình trợ giá xe điện và chi phí nhiên liệu duy trì ở mức cao, khiến người tiêu dùng có xu hướng chuyển sang các phương tiện phát thải thấp.

Ông Rico Luman, chuyên gia kinh tế cấp cao của ING Research, nhận định dù thị phần của Tesla tại châu Âu đã thu hẹp trong những năm gần đây, doanh số của hãng hiện được hưởng lợi từ sự mở rộng chung của thị trường xe điện, đặc biệt tại các nước Bắc Âu và những thị trường đang tăng tốc chuyển đổi như Tây Ban Nha. Dù doanh số phục hồi, Tesla vẫn đang phải đối mặt với áp lực cạnh tranh ngày càng lớn từ các hãng xe điện Trung Quốc.

Theo Reuters, các thương hiệu như BYD hay Xpeng đang liên tục mở rộng hiện diện tại châu Âu với nhiều mẫu xe mới và chiến lược giá cạnh tranh. Trong tháng 4, BYD đã vượt Tesla về doanh số tại Hà Lan, trong khi Xpeng bán được nhiều xe hơn Tesla tại Đan Mạch.

Năm 2025, Tesla từng mất gần một nửa thị phần tại châu Âu do sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ mới, danh mục sản phẩm thiếu sự đổi mới và những tranh cãi xoay quanh quan điểm chính trị của CEO Elon Musk. Tuy nhiên, giới phân tích cho rằng hãng xe Mỹ đang cho thấy dấu hiệu lấy lại đà tăng trưởng nhờ chiến lược điều chỉnh giá bán, năng lực sản xuất quy mô lớn và sức hút của mẫu SUV Tesla Model Y.

Ông Julien Thomas, chuyên gia phân tích tại TP ICAP Midcap, cho biết Model Y đang thu hút lượng lớn khách hàng trong phân khúc SUV nhờ sự cân bằng giữa giá bán và quãng đường di chuyển sau mỗi lần sạc. Theo ông, đây vẫn là yếu tố quan trọng trong bối cảnh người tiêu dùng châu Âu đặc biệt nhạy cảm với giá cả.

Trong tuần này, thị trường sẽ tiếp tục theo dõi dữ liệu đăng ký xe mới từ Đức và Anh – hai thị trường ô tô lớn nhất châu Âu – để đánh giá liệu đà phục hồi của Tesla có thực sự bền vững hay không.